讓智能手機(jī)越來越App化

有App和沒App是智能手機(jī)區(qū)別于前一代手機(jī)的顯著標(biāo)志。打個(gè)比方，App就像《哈利·波特》里魔法師掌握的魔法，是區(qū)別于魔法世界和麻瓜世界的基本工具
“你的手機(jī)上有什么好玩的App？”這似乎是一個(gè)不錯(cuò)的社交開場(chǎng)白。如今智能手機(jī)上的App已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡摹盎锇椤保睢⒐ぷ鳌蕵范茧x不開它們。沒有App的手機(jī)已被漸漸淘汰，App讓手機(jī)看起來不再是個(gè)“笨蛋”。智能時(shí)代的手機(jī)，因?yàn)锳pp變得更加好用，而App的勃興也衍生出前所未有的新產(chǎn)業(yè)。

手機(jī)無App不智能

短短幾年時(shí)間，App已經(jīng)從一種陌生玩意兒變成眾人熟知的一個(gè)個(gè)手機(jī)小圖標(biāo)。App 是英文Application的簡(jiǎn)稱，意為“應(yīng)用”。有App和沒App是智能手機(jī)區(qū)別于前一代手機(jī)的顯著標(biāo)志。打個(gè)比方，App就像《哈利·波特》里魔法師掌握的魔法，是區(qū)別于魔法世界和麻瓜世界的基本工具。

App的誕生歸功于天才的喬布斯和蘋果公司。2003年，蘋果推出iTunes商店，使音樂銷售在盜版猖狂的時(shí)代成為可能，也使得蘋果旗下的iPod成為熱門時(shí)尚產(chǎn)品。iTunes商店的成功，為2008年App Store的推出奠定了基礎(chǔ)。隨著iPhone智能手機(jī)的流行，App作為手機(jī)上的智能配備，迅速在蘋果用戶中普及開來。起初，App還只見于AppStore上，隨后，Android的Google Play Store、諾基亞的Ovi Store、Blackberry用戶的BlackBerry AppWorld、Windows 8的Windows Store等也追隨跟進(jìn)。如今，App不僅僅限于指智能手機(jī)上的應(yīng)用，還包括近年興起的平板電腦上的應(yīng)用。

隨著3G和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及智能手機(jī)、平板電腦的普及， App迅速“繁榮”起來，如今我們可以下載到五花八門、具備各種功能的App，只要人們有某個(gè)需求，就會(huì)有開發(fā)者兢兢業(yè)業(yè)地把能夠滿足需求的App開發(fā)出來。可以說，App正逐漸進(jìn)入人們的衣食住行等方方面面，改變了人們的生活和工作的方式。

就拿吃飯來說，如今餐館訂位也因?yàn)锳pp變得高效和方便得多。比如以貼心服務(wù)著稱的海底撈就開發(fā)了自己的App訂餐應(yīng)用。用戶只需要在手機(jī)上下載一個(gè)海底撈App，注冊(cè)和登錄后，即可在線查詢門店位置、提前預(yù)定座位、在線點(diǎn)餐、了解促銷活動(dòng)等，并能即時(shí)同步到SNS社交網(wǎng)站，分享心情和感受。在找工作方面，App也能幫上不少忙。據(jù)教育部的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)有近700萬高校畢業(yè)生就業(yè)，被稱為“史上最難就業(yè)年”。與之相關(guān)的是，前程無憂、智聯(lián)招聘、獵聘網(wǎng)等App下載量也激增。

比如前程無憂可以直接在手機(jī)上填寫信息，直接創(chuàng)建和修改簡(jiǎn)歷，并支持多份簡(jiǎn)歷創(chuàng)建和管理，這點(diǎn)對(duì)于求職者來說非常方便。而在查詢和修改方面，前程無憂提供了“簡(jiǎn)歷中心”和“My51job”兩個(gè)欄目，一個(gè)用來修改完善簡(jiǎn)歷內(nèi)容，另一個(gè)能夠幫求職者查看到自己投遞了哪些企業(yè)，又有哪些公司瀏覽了簡(jiǎn)歷，非常貼心。即便是工作助手也變得可望又可及。

以往大多數(shù)人都渴望擁有一個(gè)助手但又付不起費(fèi)用。現(xiàn)在只要下載一款名叫Dragon Mobile Assistant的App，就能擁有隨時(shí)提供服務(wù)的免費(fèi)助手了。該服務(wù)通過語音控制命令為用戶提供助手服務(wù)，用戶可以語音編輯文本、打電話、安排預(yù)約、搜索或更新社交媒體賬戶。就像一個(gè)真正的私人助手，用戶可以給這個(gè)工具定制一個(gè)名字，然后只需撥打這個(gè)名字，或是干脆對(duì)著手機(jī)喊一聲，就可以喚醒這條“龍”。
就像我們已經(jīng)無法想象沒有手機(jī)的生活該是如何不便，如今沒有App似乎也處處難行。話說回來，你知道谷歌地圖的App有多好用嗎？“媽媽再也不用擔(dān)心我迷路了！”
App撬動(dòng)新產(chǎn)業(yè)

別小看一個(gè)個(gè)App，這些App聚集起來就形成了龐大的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了令人驚嘆的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2008年蘋果App Store上線第一天，商店中僅有500款第三方開發(fā)商提供的應(yīng)用。5年后，App Store 90余萬款iOS應(yīng)用累計(jì)被下載500億次，該業(yè)務(wù)產(chǎn)生了數(shù)十億美元的營(yíng)收。同時(shí)，App Store吸引了很多開發(fā)者加盟，其便捷的支付方式更是成功吸引了數(shù)以億計(jì)的信用卡綁定到iTunes賬號(hào)中。這段期間，蘋果已向開發(fā)商支付了100億美元應(yīng)用收入。據(jù)蘋果估計(jì)，App Store經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)在美國(guó)地區(qū)創(chuàng)造了近30萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。蘋果CEO庫(kù)克在年度全球開發(fā)者大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“App Store的誕生使得應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)從無到有，它從根本上改變了世界”。

Evernote的創(chuàng)始人兼CEO菲爾·利賓則指出：“如果回顧5年前發(fā)生的重大事件，毫無疑問，App Store的誕生是其中最具影響力的事件之一”。的確，App Store給予開發(fā)者一個(gè)接觸數(shù)億用戶的前所未有的機(jī)遇，使得小型團(tuán)隊(duì)與行業(yè)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)成為可能。他表示：“仿佛在一夜之間，世界就變成了一個(gè)由精英管理的社會(huì)，它帶來了一個(gè)驚心動(dòng)魄的改變。雖然這么說有點(diǎn)兒夸張，但我認(rèn)為App Store確實(shí)改變了世界”。而作為“后起之秀”的谷歌也“不甘示弱”，據(jù)國(guó)外的最新報(bào)告預(yù)測(cè)Google Play Store的下載量在未來幾個(gè)月將會(huì)超過蘋果。報(bào)告稱目前Android用戶每月通過Google Play Store的下載量突破5億次，鑒于這種發(fā)展需求未來10月份Google Play的下載數(shù)量將超過App Store。

以往說起創(chuàng)業(yè)，似乎是很難的事情，然而App產(chǎn)業(yè)的崛起，使得創(chuàng)業(yè)變得更容易。幾萬塊的創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金，幾個(gè)人的App開發(fā)團(tuán)隊(duì)就能組建起一個(gè)小公司，如果開發(fā)的App贏得市場(chǎng)的青睞就有機(jī)會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大，比如開發(fā)出《憤怒的小鳥》的芬蘭公司Rovio就成為業(yè)界的榜樣。《憤怒的小鳥》最先在iOS平臺(tái)上推出并獲得了成功，在下載排行榜上持續(xù)排名靠前，Rovio繼而在Andriod和PC平臺(tái)上推出《憤怒的小鳥》，Rovio始終保持著原有的創(chuàng)新和開發(fā)能力，使得這款小游戲的生命力不斷增強(qiáng)。據(jù)悉，《憤怒的小鳥》推出之后，Rovio的收入飛速提升。Rovio的盈利增長(zhǎng)主要來自于3個(gè)方面：游戲下載、廣告和游戲相關(guān)衍生產(chǎn)品。此外，Rovio還在芬蘭建立了“憤怒的小鳥”主題公園，冬季票價(jià)為23歐元，相較于迪士尼等大型游樂園價(jià)格更低。2012年，Rovio收入較上一年增長(zhǎng)101%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)57%。

和國(guó)外的開發(fā)者相比，國(guó)內(nèi)的App開發(fā)者面臨著更多困境：一是現(xiàn)在的App已經(jīng)非常多，要想從海量的應(yīng)用中脫穎而出非常困難，《憤怒的小鳥》那樣的神話已經(jīng)很難復(fù)制了，App的推廣和營(yíng)銷成為一個(gè)難題；二是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚沒有大規(guī)模接受“收費(fèi)”的App應(yīng)用使用習(xí)慣，所以大多數(shù)App開發(fā)者主要通過廣告分成來取得盈利，但也是僧多粥少。根據(jù)去年百度手機(jī)App開發(fā)中心與DDC聯(lián)合發(fā)布的《移動(dòng)開發(fā)者解決方案調(diào)研報(bào)告》第一期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ，45%的國(guó)內(nèi)App開發(fā)者通過移動(dòng)應(yīng)用獲得的年收入在1萬元以下，應(yīng)用收入在10萬元以上的App開發(fā)者僅占24%。所以，要想從眾多App中殺出一條路來，除了持續(xù)的創(chuàng)新能力，還需要具備營(yíng)銷和推廣的能力。
無論如何，智能手機(jī)和App產(chǎn)業(yè)的勃興，給手機(jī)用戶的生活和工作帶來種種便利，同時(shí)也給開發(fā)者帶來了創(chuàng)造新價(jià)值的潛力和市場(chǎng)。讓手機(jī)App起來，智能讓生活更美好。