2013年7月中國智能手機(jī)市場分析報告
2013年7月中國智能手機(jī)新品數(shù)量雖然較少，但卻不乏看點，7月31日，小米聯(lián)合QQ空間發(fā)布首款四核799元紅米手機(jī)，這讓本已競爭激烈的千元以下智能手機(jī)市場更加不平靜，同時蘋果廉價iPhone即將發(fā)布的消息也甚囂塵上，預(yù)計未來兩個月2000元以下智能手機(jī)市場的競爭將進(jìn)入新的高峰期。
報告要點
?品牌關(guān)注格局：三星領(lǐng)跑，聯(lián)想、蘋果、諾基亞三足鼎立，與上月相比，七家品牌排名波動，前三甲排名不變。
?產(chǎn)品關(guān)注格局：冠亞軍產(chǎn)品關(guān)注度領(lǐng)先優(yōu)勢大，三星、蘋果累計占據(jù)近一半席位，四核機(jī)型占八席，雙核占五席。
?產(chǎn)品特征：1000-3000元機(jī)型累計占據(jù)五成以上關(guān)注度；四核智能手機(jī)關(guān)注度突破四成；Windows Phone8系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度逼近9%。
?產(chǎn)品特征：800萬/810萬像素機(jī)型關(guān)注度突破五成；4.6-5.0英寸的機(jī)型關(guān)注度達(dá)到35.1%。
?案例分析：HTC品牌排名跌出前五，HTC品牌影響力亟需提升。
一、品牌關(guān)注格局
?三星領(lǐng)跑，聯(lián)想、蘋果、諾基亞三足鼎立
7月智能手機(jī)市場上，三星依舊以23.7%的關(guān)注比例處于領(lǐng)跑者地位，聯(lián)想、蘋果、諾基亞關(guān)注比例差別較小，呈三足鼎立態(tài)勢。華為、HTC競爭膠著，HTC僅落后0.1%。索尼移動以5.2%的關(guān)注比例排在第七位。其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下，且相互之間差距不大。
(圖) 2013年7月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
?七家品牌排名波動，前三甲排名不變
與上月相比，7月最受關(guān)注的十五家智能手機(jī)品牌中，七家品牌排名波動，其中華為、中興、小米三甲品牌排名分別出現(xiàn)一到兩個位次的上升。HTC、酷派、摩托羅拉排名則均為下降。前三甲品牌排名穩(wěn)定。
表? 2013年6-7月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比
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| 排名 | 2013年6月 | 2013年7月 | ||
| 品牌 | 關(guān)注比例 | 品牌 | 關(guān)注比例 | |
| 1 | 三星 | 23.8% | 三星 | 23.7% |
| 2 | 聯(lián)想 | 9.3% | 聯(lián)想 | 8.6% |
| 3 | 蘋果 | 8.7% | 蘋果 | 8.2% |
| 4 | 諾基亞 | 8.0% | 諾基亞 | 7.9% |
| 5 | HTC | 6.9% | 華為↑ | 6.2% |
| 6 | 華為 | 5.3% | HTC↓ | 6.1% |
| 7 | 索尼移動 | 4.7% | 索尼移動 | 5.2% |
| 8 | OPPO | 3.8% | OPPO | 3.9% |
| 9 | 酷派 | 3.7% | 中興↑ | 3.8% |
| 10 | 摩托羅拉 | 3.6% | 酷派↓ | 3.5% |
| 11 | 中興 | 3.5% | 摩托羅拉↓ | 3.3% |
| 12 | 步步高 | 3.4% | 小米↑ | 3.2% |
| 13 | 小米 | 3.0% | 步步高↓ | 2.8% |
| 14 | 魅族 | 2.5% | 魅族 | 2.4% |
| 15 | LG | 2.3% | LG | 2.3% |
| —— | 其他 | 7.5% | 其他 | 8.9% |
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產(chǎn)品榜：三星、蘋果累計占六席
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二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號
?冠亞軍產(chǎn)品關(guān)注度領(lǐng)先優(yōu)勢大
7月三星?GALAXY S4(I9500/16GB)、蘋果?iPhone 5(16GB)分別以4.4%、4.2%的關(guān)注比例排在冠亞軍位置，且關(guān)注比例領(lǐng)先優(yōu)勢顯著。諾基亞920以2.2%的關(guān)注比例排在第三位。
?三星、蘋果累計占據(jù)近一半席位
從上榜機(jī)型所屬品牌來看，十五款產(chǎn)品分別來自三星、蘋果、諾基亞、聯(lián)想、魅族、OPPO、華為、索尼、HTC、小米十家品牌旗下。其中三星與蘋果均有三款產(chǎn)品入圍，共計占據(jù)六個席位，產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢突出。
?四核機(jī)型占八席，雙核占五席
從主要參數(shù)看，上榜的十五款機(jī)型中，采用四核處理器的產(chǎn)品有八款，占據(jù)一半以上席位。其次為雙核機(jī)型，占五席，八核機(jī)型本月有一款上榜。
(圖) 2013年7月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2013年7月中國智能手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
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| 排名 | 產(chǎn)品名稱 | 上市時間 | 主屏尺寸(英寸) | 操作系統(tǒng) | 攝像頭像素(萬) | 最新報價 |
| 1 | 三星?GALAXYS4(I9500/16GB) | 2013年 | 5 | Android?OS 4.2 | 雙四核 | ￥4,100 |
| 2 | 蘋果?iPhone?5(16GB) | 2012年 | 4 | iOS 6.0 | 雙核 | ￥4,600 |
| 3 | 諾基亞 920 | 2012年 | 4.5 | Windows phone 8 | 雙核 | ￥2,800 |
| 4 | 聯(lián)想 K900(16GB) | 2013年 | 5.5 | Android OS 4.2 | 雙核 | ￥2,700 |
| 5 | 魅族?MX2(16GB) | 2012.12 | 4.4 | Flyme 2.0 | 四核 | ￥2,299 |
| 6 | 蘋果?iPhone 4S(16GB) | 2011年10 | 3.5 | iOS 5.0 | 雙核 | ￥3,900 |
| 7 | 三星?GALAXY Note II N7100(16GB) | 2012.10 | 5.5 | Android OS 4.1 | 四核 | ￥4,699 |
| 8 | 諾基亞 925(16GB) | 2013年 | 4.5 | Windows phone?8 | 雙核 | ￥3,300 |
| 9 | OPPO X909(Find 5/16GB) | 2013.1 | 5 | Android OS 4.1 | 四核 | ￥2,998 |
| 10 | 三星?I9300(GALAXY SIII/聯(lián)通版) | 2012.5 | 4.8 | Android OS 4.0 | 四核 | ￥2,900 |
| 11 | 華為?Ascend P6(聯(lián)通版) | 2013年 | 4.7 | Android OS 4.2 | 四核 | ￥2,430 |
| 12 | 索尼?L36h(Xperia Z) | 2013年 | 5 | Android OS 4.1 | 四核 | ￥3,600 |
| 13 | HTC One(32GB/單卡/國際版) | 2013年 | 4.7 | Android OS 4.1 | 四核 | ￥3,900 |
| 14 | 小米 2S(16GB) | 2013年 | 4.3 | 雙MIUI?V5 | 四核 | ￥1,699 |
| 15 | 蘋果?iPhone?4(8GB) | 2011年 | 3.5 | iOS 5.0 | 單核 | ￥2,550 |
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四核智能手機(jī)關(guān)注度突破四成
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(二) 不同價格段結(jié)構(gòu)
?1000-3000元機(jī)型累計占據(jù)五成以上關(guān)注度
從價格結(jié)構(gòu)來看，7月智能手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品價格集中在1000-3000元之間，關(guān)注比例累計為53.7%。千元以下智能機(jī)本月關(guān)注度為19.4%，接近兩成。與上月相比，3001-4000元價格段機(jī)型關(guān)注度上升1.5%，超一成。
(圖) 2013年6-7月中國智能手機(jī)市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注對比
(三) 不同核心數(shù)產(chǎn)品分析
?四核智能手機(jī)關(guān)注度突破四成
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月智能手機(jī)市場上，采用四核處理器的機(jī)型成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品類型，獲得42.6%的關(guān)注比例，超過雙核機(jī)型0.5%個百分點。本月單核、八核機(jī)型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)小幅下降。
(圖) 2013年6-7月中國智能手機(jī)市場不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對比
(四) 攝像頭結(jié)構(gòu)分析
?800萬/810萬像素機(jī)型關(guān)注度突破五成
從攝像頭像素來看，本月智能手機(jī)市場上搭載800萬/810萬像素的機(jī)型獲得最高的用戶關(guān)注度，達(dá)到50.2%，突破五成，較上月增長0.3%。1200萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度本月也繼續(xù)呈現(xiàn)上升勢頭，較上月增長1.7個百分點。
(圖) 2013年6-7月中國智能手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注對比
Windows Phone8機(jī)型關(guān)注度逼近9%
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(五) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析
?Windows Phone8系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度逼近9%
從操作系統(tǒng)來看，7月Android系統(tǒng)機(jī)型仍為智能手機(jī)市場上用戶關(guān)注的絕對主流，獲得82.2%關(guān)注比例，繼續(xù)呈增長態(tài)勢。上升最明顯的當(dāng)屬Windows Phone 8系統(tǒng)機(jī)型，本月獲得8.9%的關(guān)注比例，逼近9%，較上月增長了2.2%。Symbian機(jī)型關(guān)注度快速下降，本月僅為0.1%。
(圖) 2013年7月中國智能手機(jī)市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布
(六) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析
?4.6-5.0英寸的機(jī)型關(guān)注度達(dá)到35.1%
從屏幕尺寸來看，7月智能手機(jī)市場上采用4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型最受用戶青睞，獲得35.1%的關(guān)注比例，較上月增長3.7%。4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅增長1.3%，接近三成。
(圖) 2013年6-7月中國智能手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比
案例：HTC亟需提升品牌影響力
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三、案例分析：
(一)?HTC品牌關(guān)注比例走勢
?HTC品牌排名跌出前五
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月中國智能手機(jī)市場上，HTC品牌關(guān)注度呈先升后降走勢，2月達(dá)到最高值，為8.2%，但自3月以后，HTC在三星Galaxy?S、Note系列及蘋果iPhone 5的壓力下，關(guān)注度呈持續(xù)下滑態(tài)勢，7月其關(guān)注比例為6.1%，品牌排名則跌出前五。
(圖) 2013年1-7月中國智能手機(jī)市場HTC品牌排名及關(guān)注走勢
(二) HTC產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
?HTC亟需提升品牌影響力
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，不可否認(rèn)，HTC在1000-3000元中高端產(chǎn)品方面有的較好的布局，且隨著HTC One的發(fā)布，高端力量也有所擴(kuò)充，但隨著三星的崛起，HTC的品牌影響力較前兩年有所下降。ZDC認(rèn)為，HTC有必要在競爭環(huán)境發(fā)生巨大變化的新形勢下，以品牌形象為切入點，全面改進(jìn)自己的智能手機(jī)戰(zhàn)略。
(圖) 2013年7月中國智能手機(jī)市場HTC不同價格段產(chǎn)品分析
