雖然很多分析師表示三星的利潤下跌的主要原因是中國廠商的沖擊，但實(shí)際情況并非如此。三星電子移動(dòng)部門去年同期收入高達(dá)36.5萬億韓元，利潤6.7萬億韓元，而今年就縮減到24.6/1.75萬億韓元。考慮到三星智能手機(jī)/平板銷售量并沒有同比大幅下降，移動(dòng)部門的銷售額大減的主要原因是產(chǎn)品均價(jià)暴跌。考察三星主要的智能手機(jī)的歷史價(jià)格走勢，今年三星智能機(jī)并沒有過快的降價(jià)速度。結(jié)合以上事實(shí)可知，三星移動(dòng)部門銷售額、利潤大幅下降的根本因素就是高端產(chǎn)品銷售疲軟。

在全球智能手機(jī)的中高端（裸機(jī)售價(jià)超過400美元）市場中，中國大陸市場只占較少的份額。三星在中國市場雖然受到一眾新興本土品牌的沖擊，但在全球范圍來看這種沖擊并不會(huì)對其高端手機(jī)銷量產(chǎn)生太大影響（大陸市場約占三星全球市場16%的銷售份額）。真正讓三星高端產(chǎn)品線受到嚴(yán)重沖擊的原因一是高端智能手機(jī)總體市場趨近飽和，另一個(gè)就是蘋果iphone擠壓了三星Galaxy系列的生存空間。

從2013年到2014年，全球智能手機(jī)總銷量增長約20%多，但是絕大多數(shù)新增銷量來自低價(jià)手機(jī)。中高端智能手機(jī)的銷量幾乎沒有變化。在蛋糕沒有擴(kuò)大的同時(shí)，蘋果iphone系列的銷售量卻在穩(wěn)步增長，14年前三季度同比增長約1成，四季度預(yù)期增長在3成以上；三星Galaxy卻遭遇寒冬，根據(jù)美林證券估算Galaxy S系列銷量將從13年的70M下降至14年的50M左右 。高端智能手機(jī)的毛利潤極高，裸機(jī)售價(jià)650-900美元的手機(jī)平均毛利在300-550美元之間。相比之下一部售價(jià)300美元的小米智能機(jī)的毛利只有30美元的水平。三星過去幾年利潤快速增長的第一功臣就是廣受歡迎的Galaxy系列高端智能手機(jī)，如今這一系列創(chuàng)新乏力，市場份額被蘋果擠占，三星的利潤也隨之大跌。

目前，三星并沒有什么看上去有效的手段來應(yīng)對這一局面。雖然半導(dǎo)體部門的利潤增長部分彌補(bǔ)了移動(dòng)部門的利潤降幅，但半導(dǎo)體制造并不足以讓三星重現(xiàn)輝煌。蘋果推出大屏iphone之后三星Galaxy已經(jīng)失去相對對手的最大賣點(diǎn)，在可見未來也不可能再建立類似的優(yōu)勢。可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域剛剛起步，三星也難以在這個(gè)市場獲得多少利潤。未來幾年，三星的道路都將比較艱難。

另一方面，高端智能手機(jī)市場的飽和也預(yù)示著如今風(fēng)頭正勁的蘋果的增長空間越來越小。大屏iphone擠占三星的利潤之后，蘋果將面臨與三星類似的困局。

對于中國的幾大手機(jī)品牌而言，三星的衰落并不是什么好事情。由于三星占據(jù)了高端安卓智能手機(jī)大部分的市場份額，其衰退意味著Andorid系統(tǒng)在與iOS系統(tǒng)的競爭中開始退步。如果iOS不斷擠壓Android好不容易獲得的高端市場份額，中國廠商想要在全球范圍內(nèi)進(jìn)入高端區(qū)間就會(huì)更加困難（智能設(shè)備高端市場決定著移動(dòng)應(yīng)用市場、移動(dòng)廣告市場的份額）。華為、小米等廠商最終可能一直無法擺脫中低端形象，而僅僅依靠利潤微薄的低端產(chǎn)品是難以積累足夠的資本在全球范圍內(nèi)擊敗三星、挑戰(zhàn)蘋果的。三星如今坐擁600億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備，擁有一流水平的顯示屏、半導(dǎo)體工廠，供應(yīng)鏈有每年3億部手機(jī)的生產(chǎn)能力，銷售渠道遍及全球，每年廣告開支上百億美元，即便利潤大減也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果以外的任何對手——所有這些都是國內(nèi)手機(jī)廠商沒有的，也是國內(nèi)廠商在走向全球市場，與三星真正地正面對抗時(shí)需要面對的現(xiàn)實(shí)。如果中國的華為、小米、聯(lián)想等企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)他們的遠(yuǎn)大目標(biāo)，或許需要前所未有的廣泛聯(lián)合才有希望。