友盟2015年Q2、Q3 季度中國移動App趨勢報告

 

• 截止至 2015年 第三季度，活躍設備數達 10.8 億，與第二季度相比增長 1.9%，增幅進一步放緩，新老設備更迭周期正在不斷縮短。
• Android 與 iOS 在線時長份額較為穩定，國產 Android 手機品牌較去年同期相比市場份額有明顯增加。5 吋大小及以上屏幕的設備市場占比增加，4G 網絡使用量比重正在逐步增加。
• 通過 Q2 至 Q3 的下載量不難看出，移動用戶對新應用的需求放緩。且不同平臺之間的用戶對于應用的選擇上也有所不同。
• 80 后用戶仍然是移動用戶的生力軍，北上廣、江浙一帶仍然是移動用戶的主要分布省市。移動用戶中多數具有相當的線上消費實力。
• 從移動設備的用戶使用習慣來推測，移動設備使用高峰時段在晚間，而華南地區如海南、廣西等省份用戶入睡時間較晚，而北方用戶如黑龍江、吉林用戶入睡時間較早。
• “五一” 小長假期間，拍照類應用使用密度增加，用戶多為女性用戶，且具有相當的消費水平。

 

一、移動互聯網行業生態-移動設備概況

（1）活躍設備量 10.8 億，增幅放緩

截止至 2015年 第三季度，國內活躍設備數量已經達到 10.8 億，與 2014年 第三季度相比增長 20%，活躍設備增幅進一步放緩，移動用戶群體趨于穩定；與此同時，新老設備的更迭周期正在不斷縮短。

（2）Android 活躍設備依舊占比較高，Winphone 平臺數量下降

目前在國內的活躍設備中，Android 設備依然是大多數移動用戶的選擇。從 Q2 至 Q3 季度的數據來看，Android 設備目前占有量依舊超過六成，小眾的 Win phone 平臺的占比以及絕對值均有所下降。

（3）移動設備網絡連接：Wi-Fi 仍是主要連接方式

目前，移動設備連入互聯網的主要方式仍依托于 Wi-Fi 網絡，結合目前 Wi-Fi 新興技術來看，各類圍繞 Wi-Fi 而展開的服務尚有極大的拓展空間。

相比 iOS 設備，Android 設備使用移動互聯網的占比略高。同時，通過 Android 設備使用移動網絡的方式可以看出，4G 網絡的使用量正在逐漸增大。

（4）國內 Android 手機品牌競爭激烈

與 iOS 設備的集中程度不同，Android 設備品牌呈現出 “百家爭鳴” 的態勢，通過與去年同期對比我們了解到：

國產品牌競爭激烈：在排名前十的 Android 品牌中，僅有三星一家外資品牌，其余均為國產品牌產品。且與去年同期相比，華為，小米（紅米），Vivo 等大多數品牌市場占有率均有明顯上升。

排名在前十名外的品牌中，國產品牌依舊占據相當大的比重，傳統移動設備外資品牌如摩托羅拉、諾基亞、LG 等品牌占比保持較低水平。

（5）Android 應用運行分辨率環境

隨著大屏幕手機（5 吋及以上）的用戶不斷增多，Android 應用所在的分辨率環境也有了很大變化：

720P 依然是目前 Android 應用運行環境中占比最大的分辨率，占總活躍 Android 設備近 30%。同時，720P 分辨率也是目前市面 5 吋以下屏幕的主要分辨率。

與大屏手機份額增長同步，1080P 分辨率環境占比已有明顯的增長趨勢，預計未來會成為 720P 環境的替代環境。

（6）Android 設備中 5 吋屏幕增長率高，4 吋級屏幕占比仍最大

由于產品定位不一，Android 設備在屏幕尺寸方面也呈現出多級分化的場景。大屏幕還是小屏幕，是擺在移動用戶面前的一個選擇題，通過前后兩年數據比對，我們發現：

4 至 5 吋屏幕（不含 5 吋）仍是覆蓋 Android 設備的主要尺寸，2015年 比重有所下降。

越來越多用戶開始嘗試大尺寸屏幕，5 吋及以上尺寸屏幕占比比重同比增加明顯。

二、移動互聯網行業生態-應用市場概況

（1）新 App 注冊數量穩步上升

截止至 2015年11月，友盟已經為 27 萬開發者，超過 74 萬 App 提供服務。

隨著移動互聯網整體環境的穩健發展以及 2015年 以來的創業大潮，移動互聯網應用的數量也在穩步上升，友盟統計注冊 App 數較去年同期相比增長了 80.7%。

（2）移動用戶趨于穩定，用戶下載應用頻次下降

通過對過去一年中 Android 市場的各類應用下載情況進行觀察，與活躍設備增幅相仿，移動用戶應用下載需求主要以版本更新為主，整體增長緩慢，在 Q2 季度大部分應用下載較 Q1 季度呈現負增長。

在垂直類別中可以看出，對于使用頻次較高的系統工具、視頻播放類應用在 Q3 季度下載數量較 Q2 季度相比有較大增幅。

（3）不同平臺對應用選擇差異化逐漸增大

在不同平臺上對于應用選擇的差異化逐漸顯現。綜合來看，Android 平臺用戶偏重于生活應用，iOS 用戶傾向于健康與生活休閑。

在 Android 平臺中，活躍用戶增幅最高的類別為：新聞資訊、健康醫療、電商導購、社交網絡以及圖書閱讀。

iOS 平臺中，活躍用戶增幅最高的類別為：健康醫療、旅游出行、新聞資訊、電商導購以及商務辦公。

（4）雙平臺中使用時長增長情況無明顯差異

在使用時長方面，Q3 季度用戶使用時長增長情況在 Android 與 iOS 平臺中并沒有明顯差異。

生活助手、電商導購、通訊聊天等類別應用在 Q3 季度使用總時長有大幅增長。

結合活躍用戶數據來看，通信聊天類應用的活躍用戶數有所下降，但使用時長有所增加，使用該類應用的用戶對應用的粘性增強。

（5）消費類應用用戶打開次數增幅較大

從打開次數來看，電商導購、旅游出行類應用打開次數增幅較大，從時間上看，夏季時逢旅游熱季，同時也逢電商促銷熱季，消費類應用的被打開次數較高。

除消費級應用外，Android 平臺用戶對于偏定制化類如主題壁紙類應用使用量較高，iOS 用戶則對商務辦公、醫療健康類應用使用量較高。

（6）教育、金融類 App 留存率較高

從應用類別整體數據來看，大部分類別應用次周留存在 20%上下，各類 App 次周留存較為均衡。

教育學習、金融理財類 App 由于場景特定，其用戶次周留存率較高。主題壁紙、拍照美化、休閑娛樂等類別應用由于使用場景非固定，次周留存率則較低。

（7）不同品牌的移動用戶對應用的選擇不同

通過綜合設備與應用數據來看，不同品牌設備的用戶對于應用的選擇也截然不同，通過對 Top3 手機品牌的用戶對應用的選擇來看：

三星手機依據其攝像頭的優勢，其用戶更喜歡拍照；華為手機用戶更加青睞在屏幕中瀏覽視頻；小米手機用戶整體偏年輕，偏愛在手機上進行閱讀與社交。

三、移動應用用戶屬性

（1）年輕用戶依然是移動互聯網主要生力軍

在移動互聯網的用戶中：性別方面，移動互聯網男女用戶整體比例相接近，男性用戶占比略高。

80 后（26~35 歲）用戶依然是移動互聯網的主生力軍，但隨著 “80 后” 群體的年齡增長，早期移動用戶逐漸向較高年齡層人群轉移。

（2）北上廣依舊是移動互聯用戶密集地區

在移動互聯網用戶地域分布方面：北上廣、江浙一帶依舊是移動互聯網用戶分布最為集中的區域。二、三線城市用戶也占據很大比重，三線以下城市尚有很大發展空間。

（3）移動互聯網用戶中，女性用戶的消費能力更強

在移動互聯網的用戶中：結合移動用戶的整體消費水平看，超過半數用戶具有相當的線上消費實力。

綜合男女性別數據來看，移動用戶中的女性群體在較高消費水平人群中占據相當比重。

（4）有孩子的用戶占 7%，有車用戶比重略高

通過對用戶的行為挖掘，我們了解到，在移動互聯網的用戶中：鑒于 80 后依舊是移動互聯網用戶中的主要群體，隨著年齡的增長 80 后群體中有孩子的用戶比重逐漸增加，目前移動用戶群體中，有孩子的用戶占 7%。

相對于有孩子的用戶，有車的用戶占比則略高，目前移動用戶中，有車用戶占比約一成。

（5）用戶更喜歡在睡前長時間使用移動設備

隨著移動設備的功能性不斷增強，人們對于移動設備的依賴性也逐漸增強：

在非睡眠時段（07 點-24 點），移動用戶使用移動設備的時間僅有小幅波動，在睡前時段（20 點~23 點）是用戶使用移動設備最為集中的時段。

（6）雙平臺用戶使用移動設備趨勢大體相同

通過不同平臺的在線情況我們了解到：日常活動時段，Android 用戶在線比例較 iOS 用戶高，活動時段中 Android 用戶更加活躍。

深夜時間段（0 點~4 點）iOS 用戶在線比例較 Android 用戶高，iOS 用戶睡的更晚。

（7）南方用戶中 “夜貓子” 更多，黑龍江用戶睡的更早

由于我國幅員遼闊，不同省份的用戶使用移動設備的習慣與時間段也不盡相同，通過了解用戶深夜時段使用移動設備的情況，我們推測出：

部分有時差地區用戶如新疆，用戶睡眠時間更晚，南方省份用戶如海南、廣西用戶更習慣熬夜。

北方高緯度地區如內蒙、黑龍江等地用戶睡的更早。

四、用戶場景分析——勞動節小長假

（1）勞動節小長假用戶應用使用偏好

小長假期間，雙平臺用戶中使用拍照美化類、視頻播放類應用節前增幅明顯。由于五一假期氣候相對溫和，在出行和聚會場景中，拍照就成為了移動用戶使用較多的場景，因此拍照美化類應用在五一假期間的使用量有明顯上漲。

除相同類別外，Android 平臺用戶社交類應用使用用戶有所增加，iOS 平臺下教育學習類應用用戶量有小幅上漲。

（2）小長假期間，部分用戶睡的更晚

從小長假前后的用戶使用時段來看：雙平臺用戶在小長假期間，深夜活動時間段用戶占比較假期前略高，用戶在小長假期間睡的更晚，但晚睡用戶未有大幅增加。

（3）小長假期間什么樣的用戶喜歡拍照

小長假期間拍照類應用無疑是使用場景最為豐富的應用類型，通過對拍照美化類應用的用戶進行興趣計算，我們了解到：

使用拍照類應用的用戶，主要興趣集中在自拍以及社交網絡上，除此之外，該部分用戶對于優惠團購、動漫、天氣方面也頗為關注。

（4）年輕女性用戶在小長假期間更喜歡使用拍照類應用

通過細分小長假期間男女用戶比例我們了解到：

女性用戶是小長假期間拍照類應用的使用主力，通過與年齡段數據交叉比對，年輕女性用戶更加喜歡在小長假期間使用拍照類應用。

（5）假期拍照類應用的女性用戶有一成多已婚，不足一成擁有汽車

小長假期間使用拍照類應用的女性用戶群體值得我們關注，通過對這一群體進行挖掘，我們了解到：

在全部女性用戶群體中，有 12%的用戶為已婚用戶。

在這部分用戶中，有 7%的用戶已經擁有自己的汽車。

鑒于該群體整體年齡偏年輕化，預計已婚與有車用戶比例會逐漸增長。

（6）拍照類女性用戶多數具有相當的消費實力

同時，針對該類女性用戶線上消費習慣也進行了挖掘：

近半數女性用戶具有相當的線上消費實力。綜合來看，在五一期間使用拍照類的女性用戶群體中，具有消費實力的占據大多數。

五、用戶場景分析——睡前時間段

（1）睡前時段用戶更喜歡使用視頻播放類應用

睡前時間段是移動用戶在一整天內使用應用較為集中的時間段，在這個時間段中視頻播放、拍照美化、生活助手類應用是用戶使用較為集中的應用類別。

深夜時間段中，用戶使用應用的行為更加集中，視頻播放、拍照美化等類別應用的使用用戶更加集中，用戶占比增加。

（2）不同地區的深夜用戶，使用應用的類型也有所差別

不同地區用戶在深夜時分使用 App 的類別也有些許差別，從用戶分類屬性數據來看：

幾乎國內全部地區用戶，在深夜時段中，使用量最高的應用類別依舊是視頻播放類應用。

北京有相當用戶會在深夜關注電商類應用，上海用戶會在深夜關注休閑娛樂類別的內容。

（3）不同地區的深夜用戶，使用應用的類型也有所差別

由于南方用戶在深夜移動設備活躍用戶占比較大，廣州相當部分用戶在深夜會使用拍照美化類的應用。

黑龍江用戶則會在深夜選擇圖書閱讀類應用。

（4）“夜貓子” 用戶中，女性居多，聯想手機用戶比重大