一年后朋友圈廣告已降價

　　近日，微信官方發布了2016年第一季度微信朋友圈廣告招商合作政策。根據政策內容，廣告投放門檻將由20萬元/條調整至5萬元/條。

　　此外，微信還降低了廣告“查看詳情”頁的制作門檻，在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，以幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。

　　調整后不同投放門檻的服務標準如下表所示：

　　同時，為了豐富產品形態，微信還正式發布了朋友圈視頻廣告及其收費標準。視頻廣告收費標準為：核心城市180元/千次曝光，重點城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

　　調整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示：

　　微信朋友圈廣告策略的此次調整，某種程度上反映了廣告市場對該產品的心理預期變化。

　　2015年1月20日，第一條朋友圈內測廣告上線。五天后，微信朋友圈廣告正式在廣大用戶的朋友圈中亮相，寶馬中國、vivo智能手機和可口可樂三家廠商成為最先嘗“螃蟹”的主兒。

　　一時間朋友圈廣告成了熱門話題，有人因為沒看到廣告而十分好奇，有人期待看到寶馬廣告卻只看到可口可樂而郁悶不已。

　　對于所謂“大數據精準投放”的規則和算法，微博和知乎有過相應的討論。因為不少學生收到了寶馬廣告，而很多土豪卻只看到可口可樂的廣告，且據說馬化騰收到的是vivo的廣告。

　　當時有傳言稱，朋友圈廣告的起步價是500萬元，在不定向任何條件即通發的情況下，一天可達兩億多賬號。

　　不過對于該傳言騰訊官方予以了否認，稱廣告定價標準參考同類型廣告報價并結合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結束后，系統將給予效果評估體系，向廣告主提供分析報告。

　　然而隨后一份騰訊微信開放平臺創新部的內部文件在網上流傳，顯示微信信息流廣告內測嚴選50個品牌廣告主，合作預算在1000萬以上，計費方式按CPM的曝光模式計算，通投價格為40元/CPM，也就是廣告主一天要將近900萬元投入。

　　該資料還顯示，廣告呈現形式是Feeds樣式，以降低騷擾。一個廣告持續七天有效，對單個用戶每48小時內之推送一個廣告;不少于四條新Feeds時廣告放在第五條;曝光如無互動，六小時后廣告消失，曝光有互動則廣告不消失。

　　謹慎內測半年多后，朋友圈廣告官網于2015年8月正式上線，并全面放開朋友圈廣告。當時騰訊官方表示，朋友圈廣告單次投放最低金額為20萬人民幣。

　　微信朋友圈廣告官網介紹了微信朋友圈廣告的優勢，以及九家合作廠商的廣告案例，包括《何以笙簫默》電影、vivo手機、英菲尼迪、萬科、珠寶品牌PIAGET、江蘇衛視、可口可樂、肯德基和化妝品品牌蘭蔻。作為不同行業的代表，這九支廣告分別覆蓋了不同類型的消費用戶。

　　然而此后在朋友圈陸續見到的涉及手機、地產、電商等多個行業的廣告，卻再也沒有引起類似寶馬、Vivo和可口可樂廣告的討論和回響。

　　其實在最初的用戶熱情過去后，朋友圈廣告評論和點贊刷屏的效果已經大幅減弱。

　　市場反饋顯示，和預想效果相比，朋友圈廣告的實際轉化率并不高，廣告主選擇投放朋友圈廣告時更加謹慎。這或許是導致朋友圈廣告策略相應調整的因素之一。