網絡直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態，是由網絡主播提供的不經過錄音或錄像，依托互聯網和手機或電腦等直播工具在網絡直播平臺上，同步進行實況播送的網絡內容服務形態。
自 2016 年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。
網絡直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態。在國家文化政策支持、網絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網絡直播行業高速發展。
網絡直播政策密集出臺
近年來，我國不斷發布網絡直播行業的相關政策，以規范行業的發展。自 " 中國網絡直播元年 " —— 2016 年網絡直播市場爆發以來，各類網絡直播平臺競相涌出，將行業推入高速發展期。
然而，伴隨著網絡直播平臺的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張，網絡直播平臺亂象叢生，特別是 2016 年斗魚直播平臺 " 直播造娃娃 " 事件的發生，網絡直播行業開始進入政府監管階段。
2020 年以來，隨著各種新形態的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業不斷向健康方向發展。
疫情之下行業迎來發展機遇
自 2016 年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。
2016-2019 年，我國網絡直播市場規模不斷擴大，2019 年為 843.4 億元，同比增長 63.4%，占中國網絡視聽行業總規模的比重為 19%。2020 年，在新冠肺炎疫情的影響下，" 全民直播 " 時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破 1500 億元。
從網絡直播用戶來看，2020 年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心 ( CNNIC ) 2021 年 2 月 3 日發布的第 47 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止 2020 年 12 月末，中國網絡直播用戶規模達到 6.17 億人，比 2018 年 12 月末增加了 2.2 億人。
電商直播快速崛起
從直播類型來看，網絡直播大致分為秀場直播、游戲直播、垂直領域直播 ( 電商直播、體育直播等 ) 、泛娛樂直播等。近年來我國電商直播異軍突起，發展迅速，特別是 2020 年疫情以來，人們大多時候居家，電商直播成為了眾多網絡直播用戶的選擇。
根據 CNNIC 統計數據顯示，截止 2020 年 12 月，我國電商直播用戶規模達到 3.88 億人，在所有網絡直播細分中排名第一。
梯隊競爭格局基本形成
根據中國網絡視聽節目服務協會數據，目前我國網絡直播平臺主要分為三大梯隊 ( 不包含電商直播 ) ：
其中，第一梯隊以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和 YY，游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播 ;
第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分 " 直播 " 平臺，第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業電競、一直播，第三梯隊主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。2019 年，我國網絡直播第一梯隊收入大幅增長，占比超過 50%，達到 55.1%; 第二第三梯隊占比分別為 27.3%、9.0%。
未來規模有望達到萬億元
2020 年的疫情，讓網絡直播得到了迅速的發展，全民直播已然到來。縱觀整個疫情期間，不少實體業務從線下轉移至線上進行數字化轉型。如今，各大直播平臺積極推動 " 直播 " 布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系。
2021 年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到 0.3 萬億元 ; 隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至 2026 年我國網絡直播市場規模將超過 2 萬億元。
