距離 " 電視機(jī) " 的發(fā)明已經(jīng)快要過(guò)去 100 年了，在這段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者看到的電視色彩從黑白變?yōu)椴噬?、顯示面積從幾英寸變?yōu)樯习俅纭a(chǎn)品形態(tài)從放在桌上的鐵盒子變?yōu)楸∪缦s翼的壁紙。
在這段時(shí)間當(dāng)中，電視的核心顯示技術(shù)也在進(jìn)行著變革，從 CRT 變?yōu)橐壕э@示再到今天的 OLED、ULED、Mini LED、Micro LED 等多線發(fā)展。然而大屏形態(tài)也不是只有電視這一條路可以走，雖然經(jīng)歷過(guò) 65 英寸 2999 元、75 英寸 3999 元的時(shí)代，但液晶屏端價(jià)格受尺寸影響頗大，當(dāng)你把目光投向三位數(shù)的顯示尺寸，其價(jià)格的增幅程度也遠(yuǎn)超你的想象。
正如海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉在接受鈦媒體采訪時(shí)所說(shuō)的：" 大屏市場(chǎng)的下一個(gè) 10 年，肯定不止液晶電視這一種形態(tài)存在，而是向著多元化發(fā)展。因?yàn)楦鞣N新技術(shù)的出現(xiàn)，讓市場(chǎng)得以充分利用技術(shù)特性與應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合，消費(fèi)者也能在獲得最佳體驗(yàn)的同時(shí)，享受最具性價(jià)比的產(chǎn)品。"
下行環(huán)境下，激光電視的市場(chǎng)逆襲
海信激光電視
根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)激光電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告》，2021 年上半年中國(guó)激光電視市場(chǎng)出貨量首次突破 10 萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，達(dá)到 11.6 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 34.3%，銷售額為 20．5 億元，同比增長(zhǎng) 38.0%。
這組數(shù)據(jù)與整體彩電市場(chǎng)處于下行區(qū)間的狀態(tài)呈現(xiàn)出不同的走向，表明了激光電視正處于增長(zhǎng)階段，不過(guò)也要看到，其與整體彩電市場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)的出貨量相比，依然只是很小的一部分。" 從目前的市場(chǎng)體量來(lái)說(shuō)，激光電視的整體占比依然較小，但是從近 5 年家用電視市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，‘大屏化’顯然是一個(gè)大趨勢(shì)，而這也是激光電視能夠帶來(lái)的核心體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。"
不同于液晶電視與顯示面板成本的強(qiáng)相關(guān)價(jià)格體系，激光電視由于其自身的投射原理，使得做 80 英寸甚至 100 英寸以上的大尺寸顯示會(huì)更加得心應(yīng)手。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光電視增長(zhǎng)較快，線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 45%，增速超過(guò) OLED。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年 65 吋將超越 55 吋，成為第一尺寸，同時(shí) 75 吋及以上大屏市場(chǎng)快速發(fā)展，激光電視成為 2021 年新品布局的重點(diǎn)。
王偉表示：" 大屏、超大屏的用戶需求正在被不斷挖掘。在我們的日常生活中，無(wú)論是智能手機(jī)、顯示器還是電視，都有一個(gè)規(guī)律：適應(yīng)了更大尺寸顯示后，再用小尺寸的產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生體驗(yàn)落差。" 不僅是電視行業(yè)，這種對(duì)大尺寸顯示的追求正在改變很多行業(yè)的發(fā)展。
海信完成自研、自產(chǎn)的激光顯示元器件
以大家最熟悉的智能手機(jī)為例，從功能機(jī)時(shí)代的 3.0 英寸以內(nèi)顯示屏進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代的 4.0 英寸顯示屏，再到如今平均 6.5~6.8 英寸的主流顯示尺寸，再到折疊屏手機(jī)的 7 英寸以上顯示屏，推動(dòng)手機(jī)形態(tài)演進(jìn)的最大動(dòng)力，就是 " 顯示尺寸 "。
電視領(lǐng)域中，同樣也存在著類似的趨勢(shì)，這也是為何投影產(chǎn)品越來(lái)越被消費(fèi)者關(guān)注的原因之一，只需要 3000~5000 元的成本，就能夠體驗(yàn)到百寸級(jí)大屏觀影感受。
" 同樣以投射為顯示原理的激光電視，為何要強(qiáng)調(diào)自己是‘電視’，相信這是很多人的疑問(wèn)。" 王偉說(shuō)道，這背后的原因主要有 3 點(diǎn)：首先，激光電視的屏幕亮度要求達(dá)到 250nit 以上，海信激光電視的屏前亮度要求更高，需要達(dá)到 350nit 以上，白天也能看，在日常使用中與電視的使用習(xí)慣保持一致。
其次，激光電視在色彩顯示方面的表現(xiàn)力完全不輸于旗艦級(jí)的電視產(chǎn)品，最新一代的全色激光電視技術(shù)可以做到對(duì) BT.2020 色域的完整覆蓋，這點(diǎn)甚至比其他電視產(chǎn)品要更強(qiáng)。最后則是在激光電視發(fā)展成熟后，全面承接了電視的功能，比如電視上的社交、游戲等屬性和應(yīng)用場(chǎng)景，海信都已經(jīng)將其移植于激光電視當(dāng)中。
圍繞激光下一盤大棋，海信將向產(chǎn)業(yè)鏈全面賦能
用技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)王偉介紹，未來(lái)海信在激光電視領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力，市場(chǎng)端要通過(guò)進(jìn)一步控制成本、降低售價(jià)來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品普及量，技術(shù)端則會(huì)在 8K 以及卷曲屏結(jié)構(gòu)上重點(diǎn)布局，將激光電視的視聽體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)，站穩(wěn)自身的高端定位。
除了激光電視這一形態(tài)外，海信也在積極拓展激光顯示的應(yīng)用邊界，在 UDE 2021 上，其已經(jīng)展示了采用激光作為光源的影院級(jí)長(zhǎng)焦投影產(chǎn)品；前不久的 InfoComm China 2021 展會(huì)上，海信推出多個(gè)商用投影領(lǐng)域的旗艦解決方案，并第一次推出了海信首款萬(wàn)級(jí)流明的 4K 長(zhǎng)焦產(chǎn)品，展示了兩臺(tái) 120 英寸、150 英寸的無(wú)縫融合屏產(chǎn)品。未來(lái)，在家用、商用投影等領(lǐng)域，也會(huì)看到搭載激光光源的多種形態(tài)產(chǎn)品。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，激光顯示經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展后，已經(jīng)開始呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，從目前來(lái)看其可以分為 3 個(gè)細(xì)分賽道，激光電視、激光投影和微型投影，滿足不同場(chǎng)景的用戶需求。
在激光投影領(lǐng)域，傳統(tǒng)的燈泡式投影現(xiàn)在已經(jīng)開始走下坡，借助激光顯示的色彩表現(xiàn)力，可以將激光投影的表現(xiàn)力進(jìn)一步增強(qiáng)。在微型投影領(lǐng)域，其光源也可以做成激光光源，同樣可以解決目前色彩表現(xiàn)力不足、亮度低的問(wèn)題。從長(zhǎng)期來(lái)看，投射類顯示產(chǎn)品，都會(huì)受到激光光源的持續(xù)賦能，能夠?yàn)楹笃诘耐队笆袌?chǎng)提供更高的可挖掘潛力。
