2021 年，長視頻行業(yè)穩(wěn)步前行，乍看，行業(yè)并沒有發(fā)生翻天覆地的變化，但稍加回溯，便會(huì)發(fā)現(xiàn)一些標(biāo)志性的事件和動(dòng)作，正在潛移默化影響著行業(yè)。
首屆 " 網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔 " 到來，線上影院成為好電影的新廠牌；" 版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn) " 拉開序幕，打擊盜版勢(shì)在必行；工業(yè)化體系雛形已現(xiàn)，生產(chǎn)力加速提升；視頻網(wǎng)站取消超前點(diǎn)播，同時(shí)提升訂閱價(jià)格，商業(yè)模式得到 " 校正 "；IP 宇宙開發(fā)進(jìn)入新階段，打開了縱向商業(yè)空間……
這些都是 2021 年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
2021 年即將結(jié)束，鏡像娛樂從內(nèi)容、商業(yè)、未來發(fā)展三個(gè)維度梳理出了過去一年長視頻行業(yè)的十大關(guān)鍵詞：全能玩家、工業(yè)化、生產(chǎn)力、正循環(huán)、超前點(diǎn)播取消、版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)、IP 小宇宙、院網(wǎng)協(xié)同、出海東南亞、元宇宙。
透過這十大關(guān)鍵詞可以看到，走過多年的長視頻雖已邁入穩(wěn)步發(fā)展期，但它依然年輕、有活力。2021 年，行業(yè)對(duì)內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的探索，對(duì)用戶服務(wù)的反思與優(yōu)化，對(duì)長線可能性的追逐，都在拓寬這個(gè)行業(yè)的想象力。
內(nèi)容變局
1. 全能玩家：題材豐富又天賦異稟
2021 年，長視頻市場(chǎng)內(nèi)容多元而豐富：電影領(lǐng)域，主旋律、家庭、歷史戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑、抗疫、愛情等多類型影片皆有市場(chǎng)；劇集領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)題材、古裝劇、懸疑劇、奇幻劇、甜寵劇等同臺(tái)競(jìng)技；綜藝領(lǐng)域，文化、生活、旅游、社會(huì)、喜劇類綜藝輪番登場(chǎng)。
這源于視頻網(wǎng)站和影視公司競(jìng)爭(zhēng)格局走向穩(wěn)定后，頭部玩家們都已成為全能選手，它們的內(nèi)容布局不會(huì)漏掉任何一個(gè)賽道。多賽道齊頭并進(jìn)的同時(shí)，長視頻玩家們的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。
如《斗羅大陸》《雪中悍刀行》背后的騰訊視頻，更傾向于玄幻和古裝類的 IP 改編；優(yōu)酷雖然全年爆款不多，但如《一見傾心》《小敏家》等也獲得了高關(guān)注；愛奇藝題材涉獵更為廣泛，今年爆款內(nèi)容貫穿多類題材，如《贅婿》《風(fēng)起洛陽》等古裝劇，《叛逆者》《對(duì)手》等諜戰(zhàn)劇，《小舍得》《流金歲月》等生活劇，年底的《王牌部隊(duì)》也展現(xiàn)出在軍旅題材上的突破爆發(fā)，整體來看，綜合實(shí)力較為強(qiáng)勁。
在用戶分眾化的時(shí)代，內(nèi)容布局泛化確實(shí)可以助力視頻平臺(tái)打通更多的圈層用戶，但若是 " 泛而不精 "，便很難建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。越是賽道多元化的時(shí)代，視頻平臺(tái)越要打造好 " 精專內(nèi)容 "，因?yàn)樵谔囟ㄙ惖来蝽懻信疲拍茏層^眾形成記憶點(diǎn)和忠誠度。
長視頻玩家們自然都明白這一道理，如愛奇藝的 " 迷霧劇場(chǎng) "、" 戀戀劇場(chǎng) "、" 迷綜季 " 以及優(yōu)酷的 " 寵愛劇場(chǎng) "，本質(zhì)上瞄準(zhǔn)的都是內(nèi)容的精專化，其中品牌度最高的便是迷霧劇場(chǎng)。2021 年，《八角亭謎霧》《誰是兇手》等愛奇藝自制懸疑劇上線前便被廣泛期待，播出后熱度直線上升，這都與劇場(chǎng)本身的號(hào)召力有關(guān)。
對(duì)頭部玩家而言，要提升賽道覆蓋率并不難，但在未來，它們的較量會(huì)從 " 內(nèi)容的豐富度 " 逐漸向 " 內(nèi)容的精專度 " 轉(zhuǎn)移，這也意味著，在垂直賽道率先掌握成熟方法論的玩家，將擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2. 工業(yè)化：千呼萬喚始出來
2021 年，《長津湖》《云南蟲谷》等電影、劇集后期特效質(zhì)量的驚艷，以及《風(fēng)起洛陽》《叛逆者》等劇集的電影級(jí)質(zhì)感，都被不少觀眾視作 " 工業(yè)化水準(zhǔn)提升 " 的象征。
工業(yè)化囊括的內(nèi)容復(fù)雜又龐大，技術(shù)、服化道等確實(shí)被包含在內(nèi)，但它們只是工業(yè)化的一隅。我們常言的 " 好萊塢工業(yè)化 "，亦或是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)知中的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)是長視頻生產(chǎn)的項(xiàng)目化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，簡(jiǎn)而言之，就是形成一個(gè)成熟的內(nèi)容生產(chǎn)管理體系。
過去多年，國內(nèi)長視頻行業(yè)一直在追求工業(yè)化，卻始終未能構(gòu)建起工業(yè)化體系，2021 年，這一體系雛形終于出現(xiàn)。2021 年，愛奇藝開始通過劇本評(píng)估系統(tǒng)、智能選角系統(tǒng)、在線審片系統(tǒng)等應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)智能開發(fā)、智能生產(chǎn)、智能標(biāo)注以及智能宣發(fā)，將影視項(xiàng)目從立項(xiàng)到成片的全周期逐步納入了規(guī)范化、體系化運(yùn)作。
嚴(yán)格來講，愛奇藝這一工業(yè)化體系與過去我們強(qiáng)調(diào)的 " 好萊塢工業(yè)體系 " 仍是有區(qū)別的，它們瞄準(zhǔn)的都是內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，但不同之處在于，愛奇藝這一體系基于 5G、AI、云計(jì)算等技術(shù)，引入了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)創(chuàng)作模型，它在信息時(shí)代的背景下，將工業(yè)化提到了一個(gè)更精細(xì)、精準(zhǔn)的位置。
對(duì)長視頻來說，一旦形成成熟的工業(yè)化體系，那行業(yè)從業(yè)者便能通過嚴(yán)密的拍攝計(jì)劃、科學(xué)的管理、優(yōu)化資源配置等，來提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和成功率，長視頻行業(yè)也將迎來一次蛻變。
3. 生產(chǎn)力：叫好又叫座的選手更多了
工業(yè)化雛形帶來的裨益，其實(shí)已經(jīng)在 2021 年的長視頻市場(chǎng)體現(xiàn)。
回顧過去一年市場(chǎng)的表現(xiàn)，電影雖受疫情影響大規(guī)模減產(chǎn)，但卻實(shí)現(xiàn)了線上線下雙成長：截至目前，今年中國電影總票房超 460 億，同比 2020 年翻了不止一倍，《你好，李煥英》《長津湖》等影片也接連創(chuàng)下紀(jì)錄。同時(shí)，據(jù)《2021 中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021 年三大平臺(tái)共上新網(wǎng)絡(luò)電影 476 部，如《浴血無名川》等主旋律題材、現(xiàn)實(shí)主義題材的網(wǎng)絡(luò)電影占比率明顯提高，網(wǎng)絡(luò)電影用戶脫離單一審美趣味，更具人文關(guān)懷。
劇集領(lǐng)域，《叛逆者》《風(fēng)起洛陽》《誰是兇手》《覺醒年代》《山海情》等頭部大劇都實(shí)現(xiàn)了熱度和口碑的雙贏；綜藝市場(chǎng)，《做家務(wù)的男人》《令人心動(dòng)的 offer》等老牌綜藝穩(wěn)定發(fā)揮的同時(shí)，如愛奇藝推出的《戲劇新生活》《萌探探探案》《一年一度喜劇大賽》等新綜藝也收獲了高口碑。
宏觀來看，長視頻市場(chǎng) " 叫好又叫座 " 的作品數(shù)量正在提升。
過去幾年，行業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量爆款的概率其實(shí)是不穩(wěn)定的，比如 2017 年《戰(zhàn)狼 2》打破影史紀(jì)錄時(shí)，沒人知道下一個(gè) " 戰(zhàn)狼 " 何時(shí)出現(xiàn)，同在 2017 年，愛奇藝的《無證之罪》為懸疑劇帶來新風(fēng)時(shí)，業(yè)內(nèi)同樣不敢預(yù)言下一個(gè)懸疑爆款何時(shí)出現(xiàn)。但如今，市場(chǎng)可以大膽預(yù)測(cè)《長津湖》有望創(chuàng)下票房紀(jì)錄，觀眾也可以在《隱秘的角落》《沉默的真相》之后，樂觀期待《誰是兇手》《八角亭謎霧》的內(nèi)容質(zhì)量。
生產(chǎn)力的提升，代表著行業(yè)整體追求 " 質(zhì)量 " 的決心。前幾年現(xiàn)實(shí)題材剛崛起的時(shí)候，市場(chǎng)上不乏 " 掛羊頭賣狗肉 " 的作品，當(dāng)然，2021 年劇集市場(chǎng)仍有少量此類作品，但更多的是制作穩(wěn)扎穩(wěn)打的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，《山海情》《對(duì)手》《叛逆者》《覺醒年代》等便是代表。
生產(chǎn)力的提升，是長視頻發(fā)展至今的必然結(jié)果。首先，長期的經(jīng)驗(yàn)積淀之后，各大平臺(tái)的內(nèi)容方法論愈發(fā)成熟；其次，2018 年前后，長視頻開始走上 " 減量提質(zhì) " 的道路，內(nèi)容高度再度提升；再者，上文提到的 " 工業(yè)化 " 也在為內(nèi)容生產(chǎn)助力。我們有理由相信，2022 年長視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)率還將進(jìn)一步提升。
商業(yè)思考
4. 正循環(huán)：價(jià)格與質(zhì)量的新平衡
內(nèi)容的發(fā)展，也在時(shí)時(shí)刻刻影響著長視頻的商業(yè)生態(tài)。
2021 年，騰訊視頻、愛奇藝、芒果 TV 等多家視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格先后上漲，各家上漲幅度在一至五元不等。對(duì)此，外界評(píng)價(jià)不一，在鏡像娛樂看來，會(huì)員價(jià)格提升其實(shí)也是長視頻行業(yè)發(fā)展至今的必然結(jié)果。
其實(shí)，對(duì)比海外一些流媒體的定價(jià)，如 Disney+ 7.99 美元 / 月、Hulu5.99 美元 / 月（無廣告版 11.99 美元）、Netflix8.99 至 17.99 美元 / 月，便會(huì)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)視頻平臺(tái)如今二、三十元的單月價(jià)格，仍處于洼地。但之所以稱之為 " 必然結(jié)果 "，并不是簡(jiǎn)單的歸因?yàn)閲鴥?nèi)價(jià)格低于海外，而在于提價(jià)是符合國內(nèi)長視頻行業(yè)大環(huán)境的決策。
在任何一個(gè)行業(yè)，原材料上漲都會(huì)引發(fā)產(chǎn)品價(jià)格的上漲，長視頻行業(yè)也不例外。近一兩年來，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)劇集的制作水準(zhǔn)直線提升，如鏡頭質(zhì)感直逼電影、服化道變得更為精致等等，在剛收官的《風(fēng)起洛陽》中，極為考據(jù)的服飾和布景便受到了觀眾認(rèn)可。但這些，歸根結(jié)底都是以成本提升為依托的。
如今，不少頭部大劇的成本都在數(shù)億元，燒錢的不止是服化道，還有制作團(tuán)隊(duì)的組建、置景、后期制作、配樂等多個(gè)環(huán)節(jié)，劇集和電影都是如此。可以發(fā)現(xiàn)，這一兩年不少大制作的影片在宣發(fā)上愈發(fā)用力，這也源于投資成本增大后，回本壓力也在極速提升。
質(zhì)量是匠心與實(shí)力造就的，但資金同樣是實(shí)力的一部分。好的內(nèi)容應(yīng)該匹配更高的價(jià)格，只有高質(zhì)量的內(nèi)容可以通過市場(chǎng)回本，并將營收繼續(xù)投入到新的內(nèi)容生產(chǎn)中去，長視頻才能走向可持續(xù)性發(fā)展，形成更健康的市場(chǎng)生態(tài)。
5. 超前點(diǎn)播取消：一次行業(yè)的自我審視
2021 年，視頻平臺(tái)的提價(jià)決策稱得上 " 合情合理 "，但對(duì)平臺(tái)而言，更大的考驗(yàn)是在虧損的情境中，進(jìn)行 " 收入增長刺激 " 和 " 用戶滿意度 " 之間的抉擇。今年十月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼做出選擇，取消超前點(diǎn)播。
超前點(diǎn)播，很大程度上是被長視頻的發(fā)展困境倒逼出的模式。迄今為止，視頻網(wǎng)站崛起已有十多年時(shí)間，雖然內(nèi)容質(zhì)量一路提升，但盈利始終是懸在平臺(tái)頭上的達(dá)摩克利斯之劍。當(dāng)然，即便超前點(diǎn)播是行業(yè)在焦慮之下做出的選擇，它是不正確的、是傷害用戶權(quán)益的存在，這些定性都不會(huì)改變。
取消超前點(diǎn)播，實(shí)質(zhì)上是視頻行業(yè)的一次自我審視。2021 愛奇藝 iJOY 悅享會(huì)上，愛奇藝 CEO 龔宇表示，取消超前點(diǎn)播是要保證用戶的滿意度，由此也可以看出，愛奇藝率先取消超前點(diǎn)播，是站在行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和用戶權(quán)益保護(hù)上做出的決策，也是一次順應(yīng)消費(fèi)者呼吁的糾錯(cuò)。這背后，同時(shí)代表這家公司未來對(duì)會(huì)員模式和內(nèi)容 D2C 模式的長期堅(jiān)定擁護(hù)。
對(duì)視頻平臺(tái)而言，取消超前點(diǎn)播后，它們對(duì) " 成本與營收的平衡 "、" 用戶滿意度 " 和 " 收入空間 " 的探索，似乎需要更周全、更具長線戰(zhàn)略的系統(tǒng)思考。
6. 版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)：吹響的號(hào)角，急需的行動(dòng)
2021 年，視頻平臺(tái)、影視公司、影視行業(yè)協(xié)會(huì)、影視從業(yè)者多次聯(lián)合抵制短視頻侵權(quán)，中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂也表示將加大對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度。直到年底，這場(chǎng)版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)仍在持續(xù)，可以預(yù)見，它將是一次長線的戰(zhàn)役。
長視頻玩家們保護(hù)內(nèi)容版權(quán)，短期來看，是在保護(hù)自身的商業(yè)權(quán)益；長線來看，這是中國影視創(chuàng)作活力和文藝繁榮的基礎(chǔ)，也是對(duì)創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)。
如今，視頻平臺(tái)的會(huì)員基數(shù)龐大，2021 年，愛奇藝、騰訊視頻的訂閱會(huì)員規(guī)模均超 1 億，但或許，這個(gè)數(shù)據(jù)里面仍有 " 折損 "，原因很簡(jiǎn)單：盜版和侵權(quán)行為難以消除。拋開一些用戶正常創(chuàng)作的二創(chuàng)視頻不談，在一些短視頻平臺(tái)上，我們經(jīng)常可以看到很多版權(quán)劇、電影的切條式合集，于是，這才有了 " 短視頻平臺(tái)就能追完劇 " 的說法。
這是切實(shí)的侵權(quán)行為，也在悄無聲息地蠶食著長視頻的回本空間。當(dāng)下，短視頻平臺(tái)的用戶體量同樣龐大，從某些切條視頻合集播放量達(dá)到千萬，也不難預(yù)估侵權(quán)短視頻對(duì)長視頻回本造成的傷害，它或許是難以估量的。
其實(shí)，保護(hù)長視頻的版權(quán)，不止是在保護(hù)視頻平臺(tái)、影視公司們的權(quán)益，一部劇、一部綜藝、一部電影背后站著的是平臺(tái)與公司，也是數(shù)千人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這些創(chuàng)作者在作品中投入了精力與心血，他們本應(yīng)得到的回報(bào)，同樣不該因侵權(quán)行為而折損，更好的回報(bào)也會(huì)促進(jìn)更好的內(nèi)容生產(chǎn)。
未來已來
7. IP 小宇宙：" 泛娛樂 " 概念的新演繹
2021 年，隨著行業(yè)玩家在內(nèi)容開發(fā)和模式探索上經(jīng)驗(yàn)的成熟，一帶多模式下的 "IP 宇宙式 " 開發(fā)正在成為新的流行，比如圍繞單部劇集或綜藝開發(fā)微劇、互動(dòng)劇、演唱會(huì)、線下主題活動(dòng)等衍生內(nèi)容。
愛奇藝的 " 華夏古城宇宙系列 " 首發(fā)作品 " 洛陽 " 便是一個(gè)模板。2021 年，該 IP 計(jì)劃中的劇集《風(fēng)起洛陽》、綜藝《登場(chǎng)了！洛陽》、漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》、動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》都已問世，其它形態(tài)的產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、舞臺(tái)劇、游戲，以及與洛邑古城合作打造的《風(fēng)起洛陽》劇本殺、VR 游戲體驗(yàn)店和主題酒店等等，預(yù)估也將在 2022 年陸續(xù)與大眾見面。
在一些人看來，這一開發(fā)模式和以前長視頻領(lǐng)域流行的 " 泛娛樂 " 開發(fā)是同一個(gè)玩法，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值上來說確實(shí)如此，即通過衍生內(nèi)容有效延長視頻內(nèi)容價(jià)值鏈條，反哺內(nèi)容 IP 宇宙的生態(tài)擴(kuò)張和價(jià)值擴(kuò)張，同時(shí)推動(dòng) IP 打通線上線下全場(chǎng)景，讓 IP 的影響力快速破圈。
但二者還是有所不同的。泛娛樂模式下，IP 的宇宙式開發(fā)多數(shù)以網(wǎng)文 IP 為核心，且多項(xiàng)衍生內(nèi)容都在重復(fù)同一文本，但無論是愛奇藝打造的 " 洛陽 "IP，還是《明星大偵探》打造的 IP 小宇宙，都走出了網(wǎng)文領(lǐng)域，且不同形態(tài)產(chǎn)品承載的內(nèi)容也是不同的，比如《登場(chǎng)了！洛陽》為全景式人文探索節(jié)目，在文本上與《風(fēng)起洛陽》并無強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
相比以網(wǎng)文 IP 為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，當(dāng)下長視頻市場(chǎng)的一些 "IP 小宇宙 " 其實(shí)擁有更高的自由度，它可以在多元的娛樂產(chǎn)品中去延伸創(chuàng)意，而并非復(fù)制粘貼式開發(fā)，這或許也為國內(nèi)的 IP 宇宙打造提供了一種新思路。
8. 院網(wǎng)協(xié)同：新增量市場(chǎng)誕生
2021 年，長視頻迎來了一個(gè)極具標(biāo)志性的事件：優(yōu)騰于線上拉開 " 網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔 " 的序幕，三家平臺(tái)聯(lián)合上映了《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》等 40 多部新片。此前，新片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行并非沒有案例，如《春潮》《春江水暖》《征途》等影片便是，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的影片實(shí)現(xiàn)檔期化運(yùn)營，還是第一次。
" 網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔 " 只是開始。2021 年 5 月，愛奇藝推出針對(duì)首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)的高質(zhì)量電影的新產(chǎn)品 " 云影院 "，云影院要求影片具有院線級(jí)精良制作，同時(shí)類型明確、商業(yè)性強(qiáng)，在定價(jià)方面，云影院產(chǎn)品分為 12 元、18 元、24 元、30 元這四個(gè)價(jià)格檔位。之后，《東北戀哥》上線愛奇藝云影院，溫子仁新作《致命感應(yīng)》在云影院上線，同步全球播出。
據(jù)悉，未來路陽監(jiān)制的《雪山飛狐》、寧浩監(jiān)制的《火星計(jì)劃》等影片也將在愛奇藝云影院展開基于 PVOD（優(yōu)質(zhì) / 高端視頻點(diǎn)播）模式的在線新片發(fā)行合作。從網(wǎng)絡(luò)檔期成型到網(wǎng)絡(luò)影院品牌形成，從確定價(jià)格到行業(yè)潛力作品陸續(xù)涌入，都證明了一點(diǎn)：PVOD 模式下，網(wǎng)絡(luò)影院正在成為新的發(fā)行選擇。
網(wǎng)絡(luò)影院的崛起，很容易被理解為是 " 疫情倒逼下的產(chǎn)物 "，這的確是一部分原因，但最關(guān)鍵的因素，其實(shí)還是電影行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境影響。近幾年，線下院線的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，可以說，線下已經(jīng)成為頭部影片的角逐場(chǎng)，這也是為何不少中腰部影片一旦撞檔大制作，便會(huì)一再撤檔的原因，對(duì)這些品質(zhì)不錯(cuò)的影片來說，網(wǎng)絡(luò)影院的出現(xiàn)，帶來了新的機(jī)遇。
如今，視頻平臺(tái)龐大的用戶規(guī)模、各視頻平臺(tái)正在構(gòu)建的線上影院品牌，都在為 PVOD 模式的創(chuàng)收打開想象力，可以期待，未來網(wǎng)絡(luò)影院或?qū)⒊蔀榫€下院線的 " 平行宇宙 "，為電影市場(chǎng)帶來新的增量空間。
9. 出海東南亞：真香了
2021 年，長視頻的商機(jī)在網(wǎng)絡(luò)影院，也在東南亞市場(chǎng)。據(jù)愛奇藝官方財(cái)報(bào)披露，過去一年，愛奇藝在多個(gè)東南亞國家 DAU 不斷增加，愛奇藝 App 下載量在多地排名第一，包括泰國、馬來西亞和越南。截至 2021 年 Q2 季度末，愛奇藝海外會(huì)員數(shù)已超 100 萬。
近些年，《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《陳情令》《步步驚心》《甄嬛傳》等劇集都在海外市場(chǎng)熱播。而《陳情令》在海外特別是泰國的大火，直接促使了《陳情令》泰國見面會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)聲勢(shì)甚至不輸國內(nèi)。由此不難看出國內(nèi)長視頻在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
當(dāng)下，在東南亞這塊藍(lán)海市場(chǎng)耕耘的，不止是愛奇藝和騰訊視頻，還有海外流媒體平臺(tái) Netflix、Disney+、Amazon Prime Video 等。各家在東南亞市場(chǎng)的打法類似：不止是一味輸出內(nèi)容，也與東南亞地區(qū)的本地人才展開了合作、講述他們的故事。
全球各大流媒體平臺(tái)涌入東南亞的原因很好理解，首先，從各自的本土市場(chǎng)來看，北美市場(chǎng)增長趨于飽和，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸褪去，全球視頻平臺(tái)在自家的增速均在放緩，在此背景下，出海尋找 " 新大陸 " 是最佳選擇；其次，東南亞市場(chǎng)有著超 6.7 億的人口優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)匾苿?dòng)寬帶普及率快速發(fā)展下，用戶對(duì)視頻內(nèi)容消費(fèi)需求與日俱增；此外，便是東南亞多個(gè)地區(qū)的影視生產(chǎn)相對(duì)落后。
近一兩年，有不少人斷言：國內(nèi)長視頻缺乏實(shí)力強(qiáng)勁的作品，很難在東南亞市場(chǎng)與海外流媒體一較高下。但 2021 年，國內(nèi)長視頻的內(nèi)容質(zhì)量再度提升，被更多海外用戶喜愛，如《風(fēng)起洛陽》《我的時(shí)代，你的時(shí)代》《賀先生的戀戀不忘》《一生一世》等國產(chǎn)劇集在海外具有頗高熱度，同時(shí)平臺(tái)自制的亞洲內(nèi)容，如愛奇藝原創(chuàng)韓劇《我的室友是九尾狐》、華語劇《逆局》，也均在當(dāng)?shù)厝〉貌诲e(cuò)反響。未來，國內(nèi)流媒體在東南亞市場(chǎng)未嘗不能與海外流媒體搏上一搏。
10. 元宇宙：未來的可能性
除了當(dāng)下已經(jīng)被市場(chǎng)初步驗(yàn)證的想象空間外，未來十年、二十年，長視頻的可能性在哪里？答案或許是元宇宙。
2021 年，" 元宇宙 " 一詞可謂火到?jīng)]邊，幾乎每天都有新玩家宣布入局 " 元宇宙 "，在海外，F(xiàn)acebook、育碧、微軟、蘋果等公司都已展開相關(guān)布局，在國內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、網(wǎng)易等也紛紛入局。雖說如今 " 元宇宙 " 的發(fā)展方向并不清晰，各家的布局細(xì)節(jié)也未向外界透露，但元宇宙，確實(shí)是下一個(gè)科技前沿。
百科對(duì) " 元宇宙 " 的定義為：脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界，由此來看，如果拋開 " 用戶可以擬真化、沉浸式體驗(yàn) " 這一條件，那長視頻領(lǐng)域的劇集、電影都稱得上元宇宙。那么，我們可以預(yù)設(shè)在未來，單個(gè)劇集或電影 IP，或許可以連接起一個(gè)以 IP 為核心的 " 元宇宙 "，只需要有 AR、VR 等技術(shù)支撐便可。
從目前元宇宙的定義來看，長視頻在這個(gè)熱門賽道確實(shí)有著天然優(yōu)勢(shì)，這或許就是未來視頻平臺(tái)入局元宇宙的門票。不過，長視頻到底將與元宇宙發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，還是要交給時(shí)間來解答。
