短視頻用戶滲透率達 98%
超半數短視頻用戶接觸過短劇，是網絡短劇的主要受眾群體。根據《中國網絡視聽發展研究報告 ( 2023 ) 》數據顯示，截至 2022 年底，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大至 10.40 億人，短視頻用戶為 10.12 億人，較 2021 年各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升。其中，半年內有 50.4% 的短視頻用戶看過 3 分鐘以內的微短劇、微綜藝和泡面番，用戶規模龐大。2023 上半年滲透率達 98%。
短劇用戶收入情況
根據美蘭德數據顯示，70% 的網絡短劇用戶群體是中低收入群體，主要是學生或者剛參加工作的人群。高收入群體占比 30%，這一部分群體部分擁有家庭，事業穩定，對于付費觀看并不排斥。
注：中低收入是指月收入在 5000-15000 元的用戶
Z 時代成為網絡短劇的主力軍
根據美蘭德數據顯示，Z 時代的用戶更青睞網絡短劇，比重占全部用戶的 62.6%。主要原因是 Z 時代對于網絡短劇的頁面搜索、付費觀看模式比其他年齡層更熟悉，并且有更多個人時間去觀看，此外都市、戀愛、校園等題材與他們的生活環境更為相近，更能引起共鳴。其他時代的人更多看電視劇、電影，這些群體的網絡短劇的復看率低，興趣也不大。
女性更偏向情感類題材
網絡短劇中女性用戶是較大的受眾群體，其中虐戀題材占比高達 42%，甜寵題材達 38%，是網絡短劇常見題材。萌寶占比 12%，其他題材占比低于 5%。
男性更偏向戰爭類型題材
男性的網絡短劇偏好一半都是關于戰神題材，有 13% 偏好逆襲，10% 偏向神豪，5% 偏向復仇，4% 偏向贅婿，3% 偏向異能，這些偏好多半更他們的游戲題材類型接近。
