在谷歌巨大的商業化版圖面前，單純提前一天發布 GPT-4o，似乎并沒有給 OpenAI 帶來足夠的優勢。
在 2024 Google I/O 大會上，Google 展示了一系列 AI 技術突破，包括 AI 生成視頻、AI 驅動的 Workspace 自動化工具，以及產品效果直逼 GPT-4o 的語音助手。眾多 AI 產品的發布，形成了某種意義上的 " 狼群效應 "，正幫助 Google 扭轉被動追趕的局面。
另外，Gemini 的多模態能力、Android 15 的 AI 增強，不僅提升了用戶體驗，也顯著增強了谷歌生態系統的粘性。相比之下，OpenAI 可能技術上領先一步，但在應用廣度上顯得相對單一。
如今，Google 帶著 " 巨頭范兒 " 的反擊越來越犀利，而對于 GPT-5 的發布時間仍持謹慎態度的 Sam Altman 而言，壓力變得越來越大。
巨頭反擊教材第一章：放大優勢
巨型企業的戰略布局，往往建立在持續加強優勢業務的前提下。而 Google 起家于搜索，長于 Workspace 等一系列辦公套件服務，而這也成了 2024 年 Google I/O 大會發布的重點。
完善的 AI 搜索能力，是業內翹首以盼的。Google 本次發布的 AI Overview，在多模態的問題上做足了文章——
比如 "Ask with video"，利用 Gemini 的多模態能力與 Google Lens 相結合，可以實現視頻搜索，只要錄制一段視頻，就能知道用戶使用唱片機，甚至維修照相機；Google Photos 中還推出了新的 AI 功能 "Ask Photos"，可以通過簡單的提問在大量照片中找出 " 孩子多年來學習游泳的歷程 "。
OpenAI 還展示了一款名為 Project Astra 的多模式 AI 助手，可以觀看并理解通過設備攝像頭看到的內容，記住用戶的東西在哪里，幫用戶在現實世界 " 搜索 " 物品，或是完成其他任務。
Google 版 AI 搜索的輸出結果不再是網址的羅列，而是一個全新的整合頁面——它更像一份針對用戶提問而形成的報告，不僅包括對問題本身的回答，也包括對用戶可能忽略問題的猜測和補充，在產品形式上，也算做到了圖文并茂。
國內某大廠同樣推出了 AI 搜索功能，但只是在傳統搜索頁面上，利用占網頁五分之一左右的空間，植入生成式 AI 的輸出結果，且只能針對特定問題觸發。整體完成度較低，因而也沒有做太高調地發布和宣傳。
兩相比較之下，Google 此次對于 AI 搜索的革新可見一斑。在有限的搜索引擎市場里，這奠定了全新的標準。而對于模式已經固化多年的搜索廣告而言，也更有想象空間。
Google 不是在發布某一項大模型能力，而是在試圖重新占領用戶心智。當下，Google 的搜索里面是 "Ask，Not Search"，多模態的交互方式，只是在用戶層面進一步完善圍繞 "Ask" 建立的產品概念。
搜索的改造僅僅是個開始，Google 希望搜索能成為激發用戶 AI 需求的超級入口，即使用戶不知道具體該問什么，Google 也可以給出推薦，幫用戶腦暴。這時，搜索界面會進一步變化，變成信息流的形式，每個卡片都可以進一步操作。
在搜索之外，Google 的另一個優勢領域是 Workspace。Google 為 Workspace 發布了一款與國內火爆的 " 數字員工 " 非常相似的產品—— AI Teammate。
首先，Gemini 1.5 Pro 即將被植入 Workspace 的文檔、表格、幻燈片、云端硬盤和 Gmail 的側邊欄中，涵蓋企業日常運營的各個方面。Gemini 可以幫用戶查找具體的業務信息而不是通用信息；直接從電子郵件中檢索相關的 PDF 文件；整理和管理電子郵件中的收據，并進行歸檔，或者從收據中提取信息并添加到表格中。
Gmail App 中加入 Gemini 后，還可以提供了更加詳細和上下文相關的回復建議，還能夠為用戶提供電子郵件的摘要。
同時，Google 還將 Gemini 與 Google 生態的日歷、任務、Keep 集成，使其 AI 產品成為一個全面的數字助理。Google 還在 Gemini 執行任務前設置了檢查機制，確保信息的準確性，而 Google 助力相比其他智能助手最大的優勢就在于 Gemini 與 Google 原生產品的無縫集成。
在企業中，數字員工最早的產品是利用 RPA（機器人流程自動化）來自動化執行重復性、高量化、基于規則的任務。過去一年中大語言模型爆發，使很多辦公軟件、辦公協作產品公司看到了機會，紛紛在會議、郵件、協同，以及文檔管理等領域推出了大模型加持的數字員工產品，其中不乏國內大廠。
Google 入局此類產品，無疑加劇了行業內的競爭，也給關注此領域的企業樹立了一個 " 巨頭 " 標桿。在 Google 全套工具的配合下，AI teammate 的 AI 不再是散點工具。它的功能不只是簡單的安排日程、訂會議、做會議紀要。
在 Google 全家桶的配合下，AI teammate 可以真正理解業務流，理解業務上下文，并給出結論，甚至幫助評估風險業務，回答項目能否按期完成，這甚至已經接近一個 " 董事長助理 " 的工作了
Gemini 支持的 Workspace 將在 2024 年 6 月，以 " 通用助手 " 的形式向付費訂閱者推出。
AI 搜索和 AI Workspace 共同組成了 Google 版 AI Agents 的初貌：更強的多模態能力，全面深入多個場景的信息處理，真實理解企業的工作流。相比之下，OpenAI 的 GPT-4o 雖在生成式 AI 技術上有優勢，但在辦公應用場景中尚未形成全面、高效的解決方案。
巨頭反擊教材第二章：多打組合拳
除了核心優勢業務，Google 也在 2024 Google I/O 大會上對整個生態系統進行了全面升級。
首先是圍繞 YouTube 的視頻領域。Google 推出了對標 Sora 的 Veo，Veo 同樣可以輸出時長 1 分鐘左右的穩定 1080p 視頻。Google 稱已經向一些創作者提供 Veo，用于 YouTube 視頻制作，同時也向好萊塢推銷其用于電影制作，且 Veo 的部分功能將很快落到 YouTube Shorts 中。
Google 還推出了對標 GPT-4o 的 " 可打斷的 " 語音助手 Gemini Live，可以在 Android 上實現雙向流暢的 AI 對話體驗；還有角色聊天機器人 Gems ，與 OpenAI 的 GPT Store，以及 Character.AI 類似，Gems 可制作定制的 ChatGPT 聊天機器人，完成某些任務并保留特定的特征，例如與愛因斯坦或馬斯克對話，甚至可以為自己制作一個 " 假的 " 心理醫生。
此外，Google 和 OpenAI 一樣，都關注教育場景。
Google 推出了 Android 的 Circle to Search，可以應用到家庭教育場景中。通過多模態模型提供個性化的互動式教育體驗。這款產品不僅能理解和回應學生的問題，還能根據學習進度調整教學內容，提升了教育過程的互動性和效果。
疫情放大了在線教育的價值，家長也開始不斷提高對家庭教育的重視。調研機構 MarketsandMarkets 的分析指出，全球數字教育市場規模預計從 2023 年的 194 億美元增長到 2028 年的 667 億美元，年復合增長率達 28.0%。
Gems、Circle to Search 與 Gemini Live 等產品，無疑可以大幅提高在線教育的互動體驗，并基于 AI 為不同孩子提供個性化的教育方案，彌補了傳統教育模式難以滿足所有學生的需求的問題。
除了商業生態和場景，在 AI 基礎設施方面，Google 也進行了升級，這一點主要針對大模型 ToB 業務的成本問題。
本次 Google I/O 大會上，Google 將自研 AI 芯片升級到第六代 TPU（張量處理單元）Trillium，與第五代相比，每個 TPU 的計算性能提高了 4.7 倍。谷歌還宣布將成為首批提供 Nvidia 下一代 Blackwell 處理器訪問權限的云提供商之一。
Google CEO Sundar Pichai 表示：" 我們將繼續投資基礎設施，以推動人工智能的進步。"
相比于 OpenAI 和微軟的合作模式，Google 通過自身業務生態系統的緊密協作，提升了 Google Cloud 以及 AI 相關服務的兼容性和互操作性，也為開發者提供了更強大的工具和支持，整體的技術和商業化競爭優勢更加明顯。
在本次 Google I/O 大會上，Google 總共 124 次提及 AI。從商業生態到應用場景，再到基礎設施，Google 幾乎對所有產品、能力進行了一次圍繞 AI 的升級。
相對于 OpenAI，Google 業務的戰線更長，這既是劣勢，也是優勢。一套組合拳下來，OpenAI 前一日的全部發布，成為了 Google 發布的章節內容。這使得 Google 從單純的產品性能對比層面一躍而出，居高臨下的俯視 2024 年初的生成式 AI 市場競爭。
巨頭反擊教材第三章：整點新公司玩不起的
對于 Google 來說，所有的軟件能力，最終都會在硬件上有所體現——為什么不呢？Google 既有產品線，也有相關市場經驗。相對于軟件服務，硬件業務的重資產屬性更明顯，新銳公司很難玩得起，但 Google 如魚得水。
Google 在本次大會中不僅明確了 Pixel 手機將具備原生 Gemini 能力，使設備的多任務處理能力大幅提升，還宣布了很多 Android 15 中將推出的 AI 功能。
事實上，Gemini 早已作為獨立 App 在 Android 端上線。此次，更新中 Gemini 對話過程中，用可以直接將生成的圖像拖拽到其他應用中使用。在 Android 15 中，Gemini 則支持了 YouTube 視頻內容識別功能。Gemini 可以在視頻播放界面直接提取相關信息，回答用戶關于視頻的各種問題，甚至生成視頻內容摘要。
此外，用戶可以同時運行多個應用程序而不影響性能，這在以往手機中是難以實現的。此外，Gemini AI 根據用戶習慣提供個性化推薦，使手機使用更加貼心便捷。這種智能化服務提高了用戶滿意度，增強了 Google 在智能手機市場的競爭力。
實時語音助手功能，在 Pixel 以及安卓系統中的落地，也必將使生態更加閉環。
在 Gemini 發布時提到的輕量化 Nano 版本已確認將用于 Chrome 的改進，在輕量化模型方面，Google 又推出了全新的 Gemini Flash。這兩款 Gemini 模型以及開源的 Gemma 模型，都將在未來的端側 AI 設備方面，為 Google 積蓄模型力量。
相比于過去單純討論芯片性能和安全性，Google 的 AI 手機更加性感，也更符合實際。雖然 Pixel 手機的硬件水平在手機行業中一直處于落后地位，其唯一的競爭優勢就是原生 Android 系統。如今作為 Android+AI 的原生設備，Pixel 或將迎來新的春天。
Android 的 Gemini 更新將在 " 未來幾個月內推廣到數億臺設備 "，并且更多的上下文功能正在開發中。
Android 的生態能力優勢，第一次變得如此突出，Gemini 在其中加碼極大。對于蘋果而言，在 WWDC 到來前，一切都是未知。對于新生的華為鴻蒙而言，挑戰更加劇烈。
有趣的是，AI 不僅在 Google 的主力硬件產品中找到了豐富的應用場景，Google 還展示了 Google Glass 的最新應用，似乎想告訴外界：有了 AI 的加持，即使是過去被認為失敗的項目，如今也能為新的創新提供基礎和靈感。
由此向下繼續推演，在 Gemini 和硬件能力的加持下，即使 Google 要殺入最火熱的 AI PC 市場的也會 " 順滑 " 無比。
結語
如何評價谷歌本次發布？不妨先看一下谷歌對哪些公司造成了威脅。
首先，AI 搜索。除了已知的 AI 搜索公司 PerplexityAI，以及傳說中的 OpenAI 搜索，Google 最直接威脅的當然是傳統的搜索引擎。Google 不只是簡單的在搜索結果中增加一個 AI 總結，或是以自然語言對話方式進行搜索，Google 的多模態 AI 搜索，幾乎可以說是改變了搜索的范式，提升搜索智能化的同時，極大地提高了用戶的使用體驗。
基于 Google 這樣的升級不管是有 GPT-4 加持的 Bing，還是利用文心一言探索 AI 搜索的百度，都必須在 AI+ 搜索的產品力方面加快創新步伐，才有可能在這一領域保持競爭力。
在辦公軟件、協作辦公方面。Workspace 的升級，使 Google 有能提供 " 真正的 " 數字員工。Google 不只是要對標老牌競爭對手微軟，更是對所有研發數字員工、AI 辦公軟件以及 AI 協同辦公的供應商發出了挑戰。以釘釘、飛書、WPS 為代表的公司，在文檔處理，以及辦公、協作等方面的，可能都要重新評估自身的產品力。
在手機行業中，受到 AI 沖擊最大的廠商必然是蘋果，作為 AI 大模型時代唯一落后的巨頭，如果不在 iOS 生態中引入更多創新，蘋果恐怕很難應對來自 Android 陣營的 AI 攻勢。而其他手機廠商，不管如何高唱 AI 手機概念，在 Android+Gemini 的裹挾下，基于系統的 AI 升級空間將會越來越小，要保持競爭力，就只能在硬件、生產成本，以及供應鏈等方面 " 摳 " 些小錢了。
而對于整個 AI 行業來說，首當其沖的是 OpenAI。過去一年中，OpenAI 憑借大數據、大算力、強算法、強工程的優勢，在 AI 行業內保持了一個身位的領先優勢。而隨著技術的普及和其他科技行業的發展 OpenAI 所謂的技術優勢，支撐正在變低。OpenAI 的領先技術正在從過去的被模仿，變成同期發布。
AI 公司的技術競爭正在悄然向商業競爭和產品競爭過度。Google 通過整合其廣泛的產品生態系統，將 AI 技術落地到更多實際場景，如手機、辦公軟件、智能家居和在線教育等。一步步構建了龐大的商業生態和穩固的市場領先地位。
未來的競爭，或將更多地體現應用在場景中的多樣性和市場主導地位的爭奪上。在 GPT-5 或是其它更強大的 AI 大模型到來之前，OpenAI 等 AI 公司在應用場景上的劣勢將會被 Google 持續放大。
如今，Google 正在以教科書般的方式展示如何在激烈的市場競爭中，通過技術和商業戰略的雙管齊下實現反擊。這不僅僅是技術上的博弈，更是商業模式和生態系統構建上的較量。
