• 聯想：常程上來直接大聲喊出（真的是大聲喊出來）了這臺全新旗艦 Z2 Pro 的幾個硬件特性，并號稱 9 個全球第一。
• 華為：何剛表示：“今年發布的 P9 和 P9 Plus，按照余承東的要求，至少應該是 1000 萬起談。
• 樂視：工業設計能力瞬秒 iPhone 6s Plus。
• 小米：在小米手機 5 的發布會上，雷軍稱，小米手機 5 有“多項黑科技”。

 

當一眾國產手機品牌每天都說自己秒殺 iPhone 和三星的時候，這些海外的手機霸主是否那么容易被干掉，其實十分主觀。但當智能手機市場日漸萎縮的時候，究竟這些“秒殺眾生”的國產手機，是否真的像他們所說的一樣的能“大殺四方”呢？根據供應鏈的資料，最少在這個季度里，國產手機未必活得這么滋潤。

 

真的能秒殺蘋果三星嗎？

 

根據臺灣供應鏈的 DigiTime 的說法，盡管國產手機開口閉口都在秒殺 iPhone，但低價的 iPhone SE 推出后，供應鏈就對國產品牌采取更保守的策略，投下不信任的一票。據供應鏈消息人士指出：

 

相對廉價的 iPhone SE 在中國推出后，榨壓包括華為、小米、Vivo 和 Oppo 等本地品牌的市場占有率，影響他們的營收表現。

當然，DigiTime 向來以消息來源混雜，可信性不高而惡名昭著。誠然，坊間曾經傳說 iPhone SE?在華首周預售量就達 340 萬，但被譽為“最準確的蘋果分析師”郭明錤（人家真的不叫郭明池），表示 iPhone SE 的首發銷量很可能遠低于此數字。也許 iPhone SE 未必能給國產手機帶來十分巨大的壓力，但是我們也不敢斷言這臺廉價 iPhone 對國產手機完全沒影響。最少，去年的國產市場，并沒有 iPhone SE 這個怪胎存在，大家真的很難預計消費者會有什么反應。

 

 

另一方面，已推出的三星機皇 Galaxy S7 和 Galaxy S7 Edge，對國產手機的沖擊可能更大。三星這個曾經是中國手機市場的王者，雖然已經被國產手機擠下“中國第一”的神壇，但今年他們卷土重來的方式有點巧妙：三星把出貨期由 4 月改為 3 月，盡管可能透支了下季的銷量，但 Galaxy S7 也提早消耗了不少旗艦手機購買者的消費力，可能成功搶回部份流失了的市場。韓國大信證券分析師 Claire Kim?在 S7 推出時就表示：

 

當高端智能手機市場大規模停滯，重點已經不再是新手機能帶來什么令人驚喜的新功能，而是誰能更早的推出新手機。

也許小屏的 iPhone SE 并不吸引大陸用戶，也許三星已經不能再稱霸中國；但在去年的這個季度，iPhone 6 正面臨著銷情最差的貨尾階段，三星 Galaxy S6 也只能在 4 月被國產手機圍攻。

 

到了今年，蘋果有了廉價的 iPhone SE ，也有了提早出貨的 Galaxy S7，蘋果三星雙劍合璧，國產手機又如何應對？

來自供應鏈的不利消息

 

除了是與海外對手的競爭問題之外，國產手機生產商本身的情況也是疑團重重。剛才我們提到 DigiTime 消息指，國產手機的供應鏈在生產上變得更保守，除了是因為 iPhone SE 的因素，也是因為去季國產手機的牛皮吹得太大。據消息指出：

 

部份相機模塊生產商指 2015 年國產手機生產商為了追求出貨量，要求供應鏈增加庫存，但結果這些廠商最能只能銷出預期的 70%-80%，使供應鏈面對嚴重的庫存問題。故此，相機模塊生產商對國產品牌最近的雙鏡頭手機計劃，變得更為審慎。

 

當然，我們仍然可以說 DigiTime 的消息不太靠譜，但愛范兒剛報道了高通新一季的財報，資料顯示高通 MSM 芯片去季的出貨量急跌接近 2 成，而下一季度亦很不樂觀（下圖）。而主要提供中低階國產手機芯片的聯發科，在 2016 年第一季度的銷量雖然有 17.6% 的同比增長，但考慮到國產手機會在 CES 和 MWC 后陸續推出新手機，環比業績亦理應同時增長；但實際情況是聯發科在 3 月的環比下跌 9.4%，根據消息指，“主要是因庫存調整導致供貨進入淡季”所致。

 

 

鑒于聯想、小米、Oppo 等都在采用高通和聯發科芯片，這些手機芯片出貨量下滑，間接印證了供應鏈對國產手機的保守態度。這兩季不增反減的芯片出貨量，是否還能支撐他們“秒殺眾生”？

 

外在不利因素增加成本

渠道有渠道的塞貨手法，所以我們也不敢說下一季度國產手機，就一定不能達到他們的出貨目標。但是外在環境的影響，也使國產手機要達成銷售目標，代價變得更高。

首先最大問題是匯率問題：蘋果在去季的發布會表示，近月美元持續強勢題導致他們的營收，由同比增加 8% 變成同比僅增加 1.71%；而 Google 本季業績亦因為匯率問題而低于分析師預期，可見近月的美元強勢對各大小企業影響深遠。對于國產手機而言，美元強勢本應是個優勢：像 iPhone 這樣的美國手機，售價會變得更昂貴；而國產手機反攻美國時，售價也會因而變得便宜。但是國產手機目前不但沒有大量往美國外銷，反而是向美國大量采購各種技術，包括手機芯片、基帶及及通信模塊，美元變得強勢，變相加重他們的采購成本：

 

• 一年前，售價 60 美元的驍龍 810，以當時 1 美元兌 6.2 人民幣計算，折合約 372 元人民幣；
• 一年后，售價 60 美元的驍龍 820，以最高 1 美元兌 6.5 人民幣計算，折合約 390 人民幣，生產成本增加了接近 5%（下圖左）。

 

以目前國產手機的“高性價比”來說，即使仍能無辜承受多 5% 的成本，但也不會好受。

 

除了匯率以外，另一個意料之外的變數是天災。愛范兒曾報道天災如何影響手機生產商的供應，雖然天災并不單針對國產手機，但加上匯率問題后，事情就變得復雜：日元兌人民幣近月亦升上新高（上圖右），但在日本地震后，不少來自日本的零部件也會變得很緊張，當零部件因天災變得短缺，批發價可能會進一步上揚。而創新低的人民幣匯率，在爭取供應鏈支持時變得落于下風，影響國產手機的競爭力。

 

• 早前愛范兒就曾提到：索尼被逼停工的工廠，就是為雙攝像頭的華為 P9/P9 Plus，生產 IMX286 傳感器芯片；
• 上面引述 DigiTime 的消息就指：相機模塊生產商對國產品牌最近的雙鏡頭手機計劃，變得更為審慎。

這次日本地震再加上人民幣弱勢，會給國產手機帶來多大的影響？目前不得而知；但魅族就曾在 2 月臺灣地震之時上演了一出“壯士斷臂”，把像 Pro 5 mini 這種相對沒競爭力的項目砍掉。

 

未來國產手機的展望

即使排除了以上種種不利因素，根據資料顯示，中國的手機市場增長亦開始放緩。但盡管目前手機市場已是“食之無肉”，但仍“棄之有味”，這兩年各種廠商看到這塊還有點雞味的雞肋，而陸續加入這個紅海。“友商們”的各種撕咬早就使國產手機市場的前景，添上不明朗的因素。未來國產手機品牌要進一步發展業務，除了繼續拿友商開刷之外，其實是否更積極的發展海外市場，以及盡快把新增網絡覆蓋范圍而創造出的 3 億 8500 萬用戶先搶到手上？

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