9月1日起《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實(shí)施，其中明確規(guī)定“廣告”要標(biāo)注，而且網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布的商業(yè)廣告也被納入其中。那么在規(guī)定實(shí)施的前一天，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告聚集地的商業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站在“廣告”標(biāo)注上都做的怎么樣呢？

 

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

 

商業(yè)網(wǎng)站：

以新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰“五大門戶”的首頁(yè)為例，大多數(shù)廣告欄基本都已標(biāo)注“廣告”。新浪、網(wǎng)易首頁(yè)尚有漏網(wǎng)之魚(yú)，網(wǎng)易未標(biāo)注“廣告”的框體指向網(wǎng)易商城和立馬理財(cái)，而新浪未標(biāo)注“廣告”的框體則指向了游族網(wǎng)絡(luò)的一款網(wǎng)頁(yè)游戲。

 

在眾多的廣告窗中尋找“廣告”實(shí)在太難，大家可以感受下（圖片大小未調(diào)整）：

 

但畢竟“顯著標(biāo)明廣告”這一要求尚不明確，這樣的標(biāo)注方式是否造成違規(guī)尚待商榷。

 

搜索引擎：

 

明明是廣告，卻被標(biāo)注為“推廣”或“商業(yè)推廣”信息誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊，一些搜索引擎打“擦邊球”的做法今后將被叫停。互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)明確將付費(fèi)搜索納入其中，自然也在“標(biāo)注廣告”的范圍內(nèi)。

 

在今年7月初各大搜索引擎是這樣的：

 

百度搜索：標(biāo)題和簡(jiǎn)介下方標(biāo)記出推廣方名稱和“商業(yè)推廣”字樣；

 

搜狗搜索：標(biāo)題和簡(jiǎn)介下方出現(xiàn)網(wǎng)址和“商業(yè)推廣”標(biāo)識(shí)；

 

360搜索：同樣是給出網(wǎng)址和“商業(yè)推廣”標(biāo)識(shí)。

 

而目前看所有的“商業(yè)推廣”字樣均已經(jīng)被“廣告”代替。

 

視頻網(wǎng)站：

目前，優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、搜狐等視頻網(wǎng)站在片頭廣告中也全都標(biāo)出“廣告”，并且給會(huì)員提供“跳過(guò)廣告”選項(xiàng)。

 

社交媒體：

在粉絲經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布的商業(yè)廣告也是不計(jì)其數(shù)。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定，顯著標(biāo)明“廣告”，否則就要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

 

昨天在微信朋友圈中出現(xiàn)的“某米”的官方廣告也已經(jīng)有了“廣告”二字。

 

而微博上的部分“大V”也已經(jīng)貫徹這一措施。

 

另外，廣東省工商局廣告處處長(zhǎng)林陽(yáng)提醒，沒(méi)有真正參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，則不是廣告，但最好不要擅自轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候無(wú)法自證沒(méi)有參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

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