就在今晚（北京時間9月8日凌晨1點），全球科技圈都將把目光投向舊金山的Bill Graham市政禮堂，蘋果將在那里推出自己的新一代iPhone產品（36Kr將從今晚11點30分開啟全程直播，敬請期待）。

 

這款新iPhone預計將增添一系列新功能，包括已經被基本確定的全新攝像頭與Home鍵（當然，耳機插孔問題應該是蘋果為iPhone做的“減法”）；但新一代Apple Watch卻與當前擺在蘋果商店的這一款估計沒有很大的區別，除非你更喜歡那些五顏六色的表帶。

 

那么還有其他需要注意的東西嗎？你需要帶著以下問題去看這場發布會：

 

1、新iPhone的亮點究竟在哪里？

確切地說，從蘋果發布會歷史來看，每一部推出的新iPhone都會有那么幾個賣點，而這些賣點都是以硬件功能的形式來呈現的。比如去年，處理速度、3D觸控以及1.5秒動態視頻Live Photos都還能說得過去。

 

而今年，重頭戲應該都會聚焦在“攝影功能”（炒得火熱的雙鏡頭）與無線音頻（無辜的耳機插孔）方面。

 

從之前泄露的照片來看，iPhone7的攝像頭將變大，閃光燈也會更有效。這些其實都在表明蘋果真的在攝像技術下功夫了，而不是進行簡單的組件更新。

 

先讓我們回到2015年10月，美國 CBS 電視臺的《60 Minutes》制作了一期“Inside Apple”特別節目，里面披露蘋果公司僅iPhone相機部門就擁有800名員工。由此可見，蘋果已經在自己的相機開發方面傾注了大量心血，因為公司認為，這將是iPhone區別甚至遠遠甩開其他手機廠商的關鍵因素。

 

而科技媒體Techcrunch記者Romain Dillet甚至預測，新iPhone的拍照功能可能將勝過很多單反相機：

 

“我絕對要說這次iPhone的新攝像頭肯定會好過很多市面上的單反相機。幾年前，當智能手機的攝像功能只能算是簡陋時，許多非攝影師職業的普通人為了表達自己對攝影的“虔誠之心”，更愿意買一些入門級單反相機去拍照，這種做法在當下完全是過時的一種舉動，你不覺得帶著這些大家伙太麻煩了嗎？”

 

所以，你一定要在今晚庫克或他的副手演示iPhone的攝影功能時，做到目不轉睛。

 

2、新iPhone的名字叫什么？

還記得2008年的iPhone 3G與2009年的3GS嗎？蘋果喜歡以兩年為一個命名周期（這個大家肯定都知道）：第一年一般是這個蘋果的新名字，而第二年的產品肯定會加個“S”。當然，去年6S已經發了，所以我們稱這次的新手機為“iPhone7”是個再合理不過的假設。

 

但是按照以往經驗，如果被命名為iPhone7，就意味著新產品無論在外觀還是形狀及結構方面與前一代有明顯的差異。但據說今年的新iPhone與6及6S沒有什么兩樣。

 

所以……它或許被稱為iPhone 6SE？（比如今年基于iPhone5推出的特別版iPhoneSE）

雖然這是一種很有可能的假設，但看到庫克與他的蘋果辛辛苦苦通過各種營銷策略鋪墊了這么長時間，我們還是應該暫且稱它為iPhone7。現在我們只能期望在今晚的發布會上從這部“iPhone7”上找到比SE版更多的驚喜了。

 

3、蘋果將如何解釋去除耳機插孔這件事？

此前“蘋果要去除標準耳機插孔并配備轉換器”的傳言的確令大眾嘩然，美國投行Pacific Crest 的一位分析師甚至還開玩笑：“這應該是世界上最令人期待的轉換器。” 不過對于藍牙耳機生產商來說，這難道不是一個很好的宣傳時機嗎？

 

一方面，這絕對是蘋果能干出來的事——早在多年前對手們還絕對沒有膽量放棄一些部件時，蘋果就選擇毫不留情地把它們移除……想想今年發布的新款12寸Macbook，一個Type-C的USB接口讓用戶欲哭無淚。（早在2007年蘋果推出第一部iPhone時就已經不走尋常路了，它沒有配置適合大多數耳機型號的3.5毫米機孔，而是一個TRRS格式的機孔。那時候的用戶也不得不加一個適配器。）

從另一方面來看，這真的看起來有點荒謬。不少用戶已經開始抱怨甚至想放棄iPhone7的購買計劃，他們認為蘋果在“特立獨行”這條路上做的太過了，自己那些昂貴的耳機難道一定要套一個適配器？

 

但也有移動設備專家認為，移除3.5mm耳機孔，其實可以為蘋果iPhone導入解析度更高、音質更好的音源輸出方式。不僅是蘋果，近期連英特爾(Intel)也極力鼓吹以Type-C取代3.5mm耳機孔的眾多好處。從這點來看，果粉的怒氣可以消退一些。

但是，庫克仍然需要在大會上好好解釋“蘋果究竟為何要移除耳機孔”以及“用戶憑什么要買一個帶著轉換器的新手機”。

 

4、這個所謂的“雙鏡頭”究竟能為用戶帶來什么？

 

很多專業人士針對雙鏡頭提出了這樣一個問題：如果這個雙鏡頭的設置介于新硬件與軟件之間，它將主要發揮什么作用？

已經有媒體解釋，蘋果的這一系統，有點類似于數碼變焦。兩個鏡頭可以同時獨立地拍攝照片或視頻，然后蘋果軟件能以一種獨特方式把照片融合在一起。在相機應用中，兩個鏡頭拍攝的圖像可以通過分屏方式顯示在同一畫面，一側顯示標準廣角圖像，另一側顯示長焦鏡頭拍攝的圖像。

 

但大多數用戶想得卻是——真如傳言所說，雙鏡頭只適用于iPhone的“Plus”版，與標準版無緣？蘋果公司的二號人物Phil Schiller（蘋果全球營銷副總裁）會為我們在現場演示iPhone雙鏡頭的“焦外虛化”效果（攝影名詞：散焦）嗎？

 

5、新的iPhone會支持蘋果筆（Apple Pencil）嗎？

這個真的不確定。如果支持，難道新iPhone 會叫“iPhone Pro”？

 

6、新iPhone的價格會怎么樣？

這個是猜測最多的問題之一，但國外多家科技媒體都認為價格浮動不會太大，甚至可能與6S的價格趨于一致。

 

7、對于iPhone的升級計劃，蘋果公司會不會對這一零售方案做出改動？

去年，蘋果已經在美國推出全新的零售計劃“iPhone升級計劃”(iPhone Upgrade Program)。用戶每月最低支付32美元（約204元人民幣），就可以享受每年免費更換一部無鎖版新iPhone計劃，同時還包含相應的Apple Care，用戶可根據自身情況再選擇運營商。然而該服務目前只在美國展開，何時擴展至更多國家和地區暫不明確。

 

蘋果的升級計劃中的Apple Care還包含了硬件維修、軟件支持等服務。所以用戶只要參加iPhone升級計劃，就不需要再擔心手機突然從桌面墜落，導致屏幕出現破損的問題。

 

這一點其實是去年發布會最大的驚喜之一，也在很大程度上決定了人們是否要去購買iPhone手機。而今年，很多全球用戶都在猜測這一計劃是否會升級。例如，切換運營商的難度加大還是減小？新iPhone上市后，相對于普通買家，參與計劃的用戶是否會取得優先購買權？如果機子有輕微磨損，蘋果會小氣不肯折價嗎？更換的二手手機會流向何處？

 

這些問題可能都會在今晚的發布會上揭曉。

 

8、新款Apple Watch究竟有什么驚喜？

 

盡管蘋果已經在Apple Watch方面領教了長達一年半的市場教訓，但令人驚訝的是這次關于Apple Watch泄露的信息還是少得可憐（根據營銷策略，泄露的信息越多，人們對該產品的關注就會更大。顯然，當時Apple Watch一代少得可憐的會前信息影響了該產品的銷量）。這一次，除了據說會更換一個GPS芯片外，沒有任何重磅的消息，因此關注度遠不如蘋果的其他產品。

 

但蘋果公司此前承諾今年要對Apple Watch進行重大軟件更新，因此，發布會上我們可以看看Apple Watch的硬件中究竟會出現什么好玩兒的變化。

 

9、會上的這些產品能否幫蘋果提升銷量，打個翻身仗？

大概不能。從振興銷量來看，這些產品也許都不能算作“殺手”級別的。蘋果公司自己也曾承認這次的新產品更像是一份節日禮物（圣誕節嗎？），與此前的iPod策略差別不大。

難道說Apple Watch將會是2016年今年流行的佳節饋贈禮品？

不過我們應該首先想一想，與手機相比，人們是否愿意輕易購買一款智能手表呢？

 

10、蘋果是否會在Twitter上自己直播這次大會？

值得一提的是，蘋果剛剛在上周正式啟用了自己已經“落滿灰塵”的官方隱藏Twitter賬號。此前它已經將賬號作為一個廣告推廣平臺來宣傳這次大會，也自定義了“AppleEvent”標簽，但并未納入自己的“公共時間軸”頁面（Twitter的自定義頁面功能）。

 

所以很多人都在猜測蘋果會不會在Twitter上為自己的34.5萬關注者直播這次大會。難道一貫走神秘路線的蘋果也要與其他普通公司一樣開始在Twitter上實施品牌推廣策略了嗎？

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