無論我們主動還是被動，無論我們是否習(xí)慣，我們的生活基本上已經(jīng)被數(shù)字化了。數(shù)字化時代，我們的信息數(shù)據(jù)被傳輸、被記錄、被存儲，都是無法避免的。
我們在享受技術(shù)進(jìn)步帶來的便利時也在付出代價?？萍季揞^們挖空心思地攫取個人數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)泄露和數(shù)據(jù)非法交易司空見慣，隱私被占有和變現(xiàn)，網(wǎng)民卻對巨頭們越來越依賴。
在過去的幾年里，層出不窮的丑聞和一系列數(shù)據(jù)泄露和黑客行為，讓消費者越來越擔(dān)心個人的隱私問題，在這其中，科技公司難辭其咎。
巨頭們說，網(wǎng)民不是那么在乎隱私，他們愿意用隱私換取便利，隱私在便利面前沒那么重要。但現(xiàn)在隱私也成了科技巨頭滿掛在嘴邊的話題。
劍橋分析公司和 Facebook 數(shù)據(jù)泄露丑聞成為這家社交巨頭發(fā)展的分水嶺。
在今年 Facebook 年度開發(fā)者大會上，F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人扎克伯格說，" 我相信未來是私密的 "，并宣布了公司新推出的 " 以隱私為重點的社交平臺 " 的產(chǎn)品圖。
雖然今年 4 月亞馬遜 Alexa 被曝竊聽丑聞，但貝佐斯還是說：" 用戶的信任是一項寶貴的商業(yè)資產(chǎn)。如果你不當(dāng)運用他們的數(shù)據(jù)，他們會知道的，會發(fā)現(xiàn)的。顧客很聰明，永遠(yuǎn)不要低估客戶。"
谷歌 CEO 桑達(dá)爾 · 皮查伊也在《紐約時報》網(wǎng)站上發(fā)表文章稱，隱私不應(yīng)該成為一種奢侈品。
隨著用戶隱私意識的崛起，諸如谷歌、Facebook 等科技巨頭近年來也開始飽受公眾詬病。相比而言，蘋果在用戶隱私方面似乎成為了 " 硅谷之光 "。
甚至有觀點認(rèn)為，蘋果可能是唯一真正在乎用戶隱私的科技公司。
蘋果一直在塑造用戶隱私捍衛(wèi)者的形象。蘋果 CEO 蒂姆 . 庫克在斯坦福大學(xué)的畢業(yè)典禮演講中表示，硅谷科技公司需要為自己制造的 " 混亂 " 承擔(dān)責(zé)任。
" 我們現(xiàn)在每天都能看到它，每一次數(shù)據(jù)泄露，每一次隱私侵犯，每一次對仇恨言論的視而不見。假新聞毒害了我們的對話。太多的人似乎認(rèn)為善意可以為有害后果開脫。"
蘋果：隱私是我們最好的產(chǎn)品
一些 " 果粉 " 通常會認(rèn)為，相比谷歌公司免費開源的安卓系統(tǒng)，蘋果公司 iOS 系統(tǒng)的封閉性及蘋果自建的生態(tài)系統(tǒng)會讓手機更安全。
在今年 6 月初的蘋果軟件開發(fā)者大會上，蘋果再次展示了重視用戶隱私的歷程。蘋果公司宣布，今年秋季發(fā)布的移動操作系統(tǒng) iOS 13，其中關(guān)于隱私的新設(shè)計如下：
第三方軟件無法再通過 Wi-Fi 或藍(lán)牙三角定位推測你的地理位置；
地理位置權(quán)限可設(shè)為一次性的。當(dāng)軟件下一次要獲取地理位置時需要你再次授權(quán)；
當(dāng)軟件在后臺調(diào)用你的地理位置時，你會收到通知；
第三方開發(fā)者將無法讀取通訊錄軟件中 " 備忘錄 " 欄內(nèi)的信息，這么做的原因是很多用戶喜歡往通訊錄的 Notes 欄里存密碼等敏感信息；
Sign In with Apple。身份驗證自然是通過 TouchID 和 FaceID。蘋果規(guī)定從 iOS 13 起，軟件開發(fā)者若提供這類第三方賬號登錄功能（例如用谷歌賬號登錄），就必須同時把 Sign In with Apple 包括在內(nèi)。另外，若軟件問你要郵箱，蘋果可以生成一個唯一的新郵箱并轉(zhuǎn)發(fā)給妳，確保你的真郵箱不暴露給第三方。
如果你一直覺得注重隱私對于蘋果而言只不過是營銷口號，以上新功能應(yīng)該能說服你。對用戶隱私的保護(hù)已經(jīng)是蘋果設(shè)計任何功能時的出發(fā)點之一，就好比今時今日做一個硬件不太可能不加 Wi-Fi。在蘋果看來，做新功能就不能不考慮隱私。
事實上，蘋果公司布局隱私領(lǐng)域至少已有幾年時間，而這件事在蒂姆 · 庫克時代尤其受到重視。
早在 2016 年 WWDC，蘋果就提出了所謂的 " 差分隱私（Differential Privacy）" 概念。差分隱私通過算法來打亂個體用戶數(shù)據(jù)，讓任何人都不能憑此追蹤到具體的某一名用戶，但又可以允許機構(gòu)成批分析數(shù)據(jù)以獲得大規(guī)模的整體趨勢。差分隱私的目標(biāo)在保護(hù)用戶身份和數(shù)據(jù)詳情的同時，仍能提煉出一些基本信息用于機器學(xué)習(xí)。
蘋果還把用戶敏感信息存儲在本地，而非云端。比如包括 Face ID 面容信息、Touch ID 指紋信息都存儲在 iPhone 的芯片上，這也解釋了為什么當(dāng)你通過 iCloud 還原一臺手機時，依然要重新錄入一遍 Touch ID。
iOS 自帶的 Safari 瀏覽器還推出了智能跟蹤預(yù)防的技術(shù)，這樣一來，廣告商就無法知道你看過的內(nèi)容，也無法追蹤用戶的動作。
更不用說 iOS 內(nèi)置的 iMessage 和 FaceTime，其通訊內(nèi)容在各個設(shè)備上都會受到端到端的加密保護(hù)，即便是蘋果也無法對設(shè)備之間傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行解密。
一旦 iPhone 被鎖定，幾乎不可能通過技術(shù)手段解鎖。
但如果出于某些原因，有關(guān)部門強制要求蘋果解鎖怎么辦呢？FBI 曾經(jīng)希望蘋果協(xié)助解開嫌犯手機密碼，但是蘋果公司拒絕了。理由是：iOS 系統(tǒng)的鎖屏密碼就只有使用者本人才能開啟。
FBI 只能采用法律手段，強制蘋果公司配合解鎖。后來法院判令蘋果公司專門為這部手機寫一段代碼，以解鎖 iPhone 。
就在法院下達(dá)判決的第二天，蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克站出來拒絕了這一要求，他在寫給蘋果用戶的公開信中表示：FBI 的這一行為是 " 威脅到用戶安全前所未有的一步 "。
蘋果為什么重視用戶隱私
谷歌和 Facebook 對用戶的個人特征和興趣了如指掌，亞馬遜對用戶過往的消費行為一清二楚，BAT 等公司不僅掌握了數(shù)億中國人的所見所聞所想和消費情況，還充當(dāng)著他們的數(shù)字錢包。
數(shù)據(jù)不僅重要，而且重要性正與日俱增?？梢院敛豢鋸埖卣f，在當(dāng)今世界，收集、分析和銷售數(shù)據(jù)，是增長最快的一個領(lǐng)域。
那么蘋果為什么重視用戶隱私，不覬覦用戶數(shù)據(jù)？除了一小部分企業(yè)骨子里企業(yè)文化的影響，更與商業(yè)模式相關(guān)。
早在 2014 年，蘋果公司 CEO 庫克就曾發(fā)公開信承諾保護(hù)隱私，信中有這樣一段話 " 我們的商業(yè)模式非常直接：就是銷售出色的產(chǎn)品。我們不會根據(jù)你的電子郵件內(nèi)容或網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣來建立檔案，然后出售給廣告商。我們不會用你存放在 iPhone 或 iCloud 上的信息來賺錢。而且我們不會讀取你的電子郵件或信息，從中獲取資料來向你推銷相關(guān)商品。我們軟件和服務(wù)的設(shè)計初衷，是讓我們的設(shè)備更為出色。一切就這么簡單。"
從這段話不難看出，蘋果最直接、最重要的利潤來源依舊是 iPhone 系列、iPad 系列、Mac 系列等硬件產(chǎn)品，出售用戶隱私數(shù)據(jù)給廣告商換取利益并不符合蘋果商業(yè)模式。
這一定程度上能夠解釋為什么同為巨頭科技公司，蘋果的隱私保護(hù)做得比其他科技巨頭更好。
只要依賴廣告的商業(yè)模式存在，隱私問題不會消失。
網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)免費的產(chǎn)品和服務(wù)都是廣告商在買單，比如：搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞以及郵件服務(wù)等。廣告商也絕非慈善機構(gòu)，他們花錢要買的其實是享有以上服務(wù)用戶的注意力，有注意力便有了潛在的消費人群，有了潛在消費人群，便有潛在消費的可能。
正應(yīng)了那句老話說：" 如果你沒有付費，那么你不是顧客，你就是商品。" 為了更高效的賣你，企業(yè)就盡其所能的了解更多你的信息。
蘋果的隱私風(fēng)險
雖然以注重用戶隱私自居，但蘋果在隱私方面也并非完美無缺，蘋果公司也曾被曝出 FaceTime 功能的重大隱私漏洞。用戶通過 iPhone 的 FaceTime 功能撥打電話后，無論對方是否接聽，只要在群組功能中加入自己的號碼，就可以聽到對方手機麥克風(fēng)傳來的聲音。iCloud（蘋果公司云端服務(wù)）賬號被盜、私照外泄事件，也讓蘋果的安全性飽受質(zhì)疑。
iCloud 網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)基于亞馬遜 AWS、Google cloud 和微軟的 Microsoft Azure，都可能造成潛在的不可控的風(fēng)險。
此外，庫克抨擊同業(yè)通過收集數(shù)據(jù)和銷售廣告來從客戶身上賺錢，那么在谷歌的業(yè)務(wù)明顯依賴用戶數(shù)據(jù)謀利的背景下，蘋果公司為何還要收谷歌的錢（2018 年是 90 億美金），將 Google 作為 Safari 瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎？
現(xiàn)在，蘋果還遠(yuǎn)未到 " 垂涎用戶數(shù)據(jù) " 的時候，他們最賺錢的依舊是硬件產(chǎn)品，但隨著競爭加劇、硬件創(chuàng)新乏力，蘋果也早早開始向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，包括 Apple Music/ 流媒體視頻等等都漸漸成為蘋果利潤的重要貢獻(xiàn)者，而這些服務(wù)又同消費者的數(shù)據(jù)密不可分，也就是說，如果蘋果的利潤結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，蘋果未來也可能會開始更多的收集終端消費者的數(shù)據(jù)。
蘋果其品牌從逼格高、高冷，轉(zhuǎn)向注重隱私、對家庭友好，試圖成為科技圈中的迪士尼。毫無疑問它所采取的政策要比它那些渴求數(shù)據(jù)的競爭對手好得多，這與它的商業(yè)模式有關(guān)，也是值得尊敬的。
大數(shù)據(jù)時代帶來的隱私問題，不是使用哪家公司的產(chǎn)品就能夠解決，但這為我們這些互聯(lián)網(wǎng)用戶敲響了一道警鐘：
真的是時候去重視你的個人隱私了。
