" 也許蘋果的創造力和革命性創新能力暫時到頭了，但在市場、產品、銷售、賺錢能力方面，漫長的蘋果帝國還處在它的青壯年期，蘋果帝國還會越發強盛。為了延續蘋果穩定健康的成長方式，庫克手里還有好幾張未打出的王牌，如果有一天你看到庫克出盡了這些牌，那么也許就真該開始為蘋果帝國的未來擔心了。"
后來蘋果公司的走勢印證了我的判斷，蘋果股價一路走高，成為全球市值最高的公司，與此同時，危機來臨，產品創新力不足的弊端開始浮出水面。當時我預測，庫克剩下的牌面僅有大屏、OLED 屏、生產力、低價、內容、全生態等，今天，iPhone 確實幾乎打盡了上面的底牌，面臨無牌可打的境地。
將日歷翻到 2019 年的今天，我覺得自己在 2015 年時高估庫克了。他和董事會的一連串可怕決策正在讓蘋果公司更快地劃向危機邊緣。
2014 年，庫克以比自己年薪高 8 倍的薪水從著名奢侈品牌 Burberry 挖來安吉拉 · 阿倫茨，這是對 iPhone 的一次可怕誤解。安吉拉 · 阿倫茨不會讓全世界果粉和消費者更加理解 iPhone，也許蘋果想讓世人認識到蘋果產品是精致、時尚、品質、高貴的，但一個來自時尚圈的奢侈品牌高管完全不理解，甚至許多果粉都不理解，iPhone 絕不是一款奢侈品。
從某種意義來說，iPhone 是 " 便宜 " 的。世界上任何一個人，只要花幾百美元就可以買到一款全球最好的智能手機，無論你是金融大亨，還是演藝巨星，都只能乖乖使用 iPhone。即便其他品牌在手機外殼包裹上再貴的鱷魚皮或鑲滿鉆石，依然無法取代 iPhone 的魅力。這與奢侈品完全不同，LV 的包包、百達翡麗的手表，有 1 萬的、10 萬的，也還有 100 萬的 …… 這代表完全不同的思維方式。
蘋果永遠是一家科技公司。
蘋果與高通的官司是庫克和董事會近年來做出的另一個悲劇性的決定。在自家芯片設計團隊仍不具備 5G 芯片設計能力時，即冒然撕毀已經簽署的合同，為了若干億美元的利益向高通發起訴訟。訴訟伊始，我就在《假如蘋果沒有 5G》一文中斷言，蘋果將頂著 2019 年無法發布 5G 版 iPhone 的風險，這就好比應用材料公司不研究石墨烯；大眾、通用沒有參與無人駕駛研發；百度、谷歌戰略里沒有出現 AI。太另類了！
蘋果公司冒天下之大不韙發起訴訟，更被調侃成 " 超人 " 向 " 美國隊長 " 發起的一次挑戰，殺敵不成、自傷八百，對整個美國芯片、通信、終端行業都是一次重擊。最終結局是一場 " 多輸 " 的慘局。當然，對中國終端廠商來說，未嘗不是一個利好。
與上面兩次戰略失誤相比，喬納森 · 艾維的離開則讓人傷感，畢竟他就是那個設計出初代 iPhone 的男人，蘋果產品設計語言的第一詮釋者，艾維設計的蘋果產品包括了 iPod、Mac、iPhone、iPad 等。喬納森 · 艾維離職后，庫克發布聲明回應稱，喬納森 · 艾維離職的原因并非因為蘋果管理層不再重視產品設計，艾維離開后，設計團隊會茁壯成長，他們正在進行的項目會讓人們刮目相看。
然而事實已經打臉，iPhone11 離讓人刮目相看還差得老遠。喬納森 · 艾維終究是蘋果的一部分，如果蘋果公司不再容得下他，就好比騰訊不再需要張小龍，所以，這是荒唐的、短視的，也缺乏人情味的。情懷永遠是產品設計的一部分，企業或產品都要有情懷，才能有靈魂。
靈魂是什么？如果將全世界最好的芯片、存儲器、攝像頭、5G 芯片、外殼組裝到一起，就能得到一款全球最出色的手機嗎？答案顯然是否定的。
新 iPhone 身上的每個組件都談不上 " 第一 "，拼在一起也算不上一款成功的產品。許多媒體和分析師批評了，也有一些媒體由于種種原因沒有批評，但夸贊的，包括美國媒體在內，幾乎見不到。
可以說，現在的 iPhone 仍然躺在喬布斯時代的成就之上，偉大的成功和劃時代的創新慣性推動著蘋果這艘無敵戰艦繼續前進，只是現在的航速正被競爭對手們甩在后面，蘋果正在逐漸成為一個危機四伏的 " 燃燒 " 著的平臺。
iPhone 曾經定義了現在市面上銷售的幾乎所有智能手機的形態，iPhone 重新定義了智能手機的使用體驗、性能指標和生態體系，即便其外觀設計，從來都是工藝設計領域的標桿。iPhone 是 21 世紀目前為止最成功的單體產品之一。
而現在的 iPhone 呢？就像一個混混沌沌的 " 富二代 "，靠著祖輩留下的 iOS 系統、App store 生態和 A 系列芯片三大法寶，沒完沒了地 " 吃老本 "，說的好聽這叫 " 創新慣性 "，說得難聽這根本就是 " 因循茍且 "。
什么是好的產品，有靈魂的產品？無論你搬出一臺 1977 年產的麥金塔，還是 1998 年的 iMac G3，你都會覺得即便用 21 世紀的審美來回望，它們都是如此美麗，而其性能在當時，又是如此強大。將 iPhone 11 系列手機捧在掌心，你不會覺得這是一件藝術品、甚至不會覺得它很美，它只是 iPhone 家族某個不那么成器的后代。
麥金塔
我曾經是一名果粉，并堅信在今天 iPhone 在安全、系統、體驗等方面仍然保持領先，但 iPhone 的靈魂，真的已經溜走了。
