9 月 12 日，微信面向小程序（不含小游戲）正式上線了兩款視頻類廣告組件，分別為視頻廣告組件、視頻前貼廣告組件。
加上已有的 Banner 廣告組件、插屏廣告組件、激勵式視頻廣告組件，小程序（含小游戲）可用廣告組件已有五種，變現(xiàn)能力更具多元化了。這五種廣告特點(diǎn)、形態(tài)、位置等均不相同，對開發(fā)者而言，選擇更適合的廣告意味著將獲得更高的曝光量，而更高的曝光量意味著更可觀的收入。
那么，如何才能選擇合適的小程序組件呢？接下來，知曉程序（zxcx0101）將為你做一個小程序 / 小游戲廣告的系統(tǒng)盤點(diǎn)。如果你是開發(fā)者，在閱讀本文后你將明白什么樣的廣告組件更適合你；如果你是小程序使用者，那么你將理解開發(fā)者們是如何通過廣告來獲得收益的。
接入前須知
1. 誰能接入廣告主？
流量主。
根據(jù)微信官方介紹，小程序（含小游戲類目）開發(fā)者可以在小程序后臺自助申請開通流量主，開通后可在小程序中接入廣告，按月獲得廣告收入。
2. 如何開通流量主？
開通流量主的前提是，你的小程序已累計獨(dú)立訪問用戶（UV）不低于 1000 且無嚴(yán)重違規(guī)記錄。
如果符合上述要求，只需進(jìn)入微信公眾平臺小程序后臺，選擇左側(cè)面板中「推廣」下的「流量主」，點(diǎn)擊「開通」即可創(chuàng)建相應(yīng)的廣告位。
開通后，開發(fā)者復(fù)制需要的廣告插件嵌入代碼即可。值得一提的是，小程序廣告展現(xiàn)場景由開發(fā)者自定義，流量主可根據(jù)各自小程序的特點(diǎn)，靈活設(shè)置展現(xiàn)頁面與位置。
五種廣告組件
1. Banner 廣告
適用范圍：所有小程序。
廣告特點(diǎn)：流量最大化變現(xiàn)的廣告解決方案。接入門檻低，應(yīng)用場景豐富，信息流頁面、圖文內(nèi)容頁、游戲結(jié)算頁、游戲進(jìn)行頁等都是不錯的載體。
廣告位置：小程序頁面內(nèi)，由小程序流量主決定實(shí)際播放位置。
產(chǎn)品形態(tài)：
廣告外層為純圖片或「圖片+按鈕」的卡片樣式。
點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)指定頁面：小程序落地頁、自定義 H5 頁面、App 下載頁、公眾號關(guān)注頁。分成模式：
普通小程序 / 小游戲：開發(fā)者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設(shè)上限。
創(chuàng)意小游戲：單日廣告收入流水 200 萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中 70%；單日廣告收入流水超過 200 萬的部分，開發(fā)者可獲其中 50%，不設(shè)上限。（數(shù)據(jù)來源：2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》）
▲「打磨瓶子」和「車來了精準(zhǔn)實(shí)時公交」Banner 廣告組件
2. 插屏廣告組件
適用范圍：所有小程序。
廣告特點(diǎn)：適合在流程結(jié)束頁、場景切換頁插入。
廣告位置：小程序在特定場景切換時以卡片方式在頁面中間彈出。適用于「切換 tab」「流程結(jié)束」或「視頻播放暫停」等有停頓感的場景接入。
廣告形態(tài)：當(dāng)用戶觸發(fā)流量主指定場景時，插屏廣告就會自動向用戶展現(xiàn)，同時支持用戶隨時關(guān)閉插屏廣告。
分成模式：
普通小程序 / 小游戲：開發(fā)者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設(shè)上限。
創(chuàng)意小游戲：單日廣告收入流水 200 萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中 70%；單日廣告收入流水超過 200 萬的部分，開發(fā)者可獲其中 50%，不設(shè)上限。（數(shù)據(jù)來源：2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》）
▲「小小簽到」插屏廣告組件
3. 激勵式廣告組件
適用范圍：所有小程序。
廣告特點(diǎn)：用戶體驗(yàn)最好的廣告變現(xiàn)解決方案。接入門檻較高，應(yīng)用場景要求與小程序結(jié)合，比如與小游戲中的通關(guān)、復(fù)活、獲取道具、獲取積分等玩法關(guān)聯(lián)。
廣告位置：小程序頁面內(nèi)，由小程序流量主決定實(shí)際播放位置。
產(chǎn)品形態(tài)：
外層支持 6~30 秒視頻，含 16:9 / 9:16。
點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)指定頁面：小程序落地頁、自定義 H5 頁面、App 下載頁。
視頻默認(rèn)自動靜音播放，不區(qū)分網(wǎng)絡(luò)條件；視頻播放過程中，用戶可隨時關(guān)閉廣告；視頻不支持循環(huán)播放。
用戶在小游戲中主動觸發(fā)激勵式廣告，并達(dá)成獎勵下發(fā)標(biāo)準(zhǔn)（完整播放視頻廣告，并手動點(diǎn)擊「關(guān)閉廣告」按鈕， 將獲得該小游戲下發(fā)的獎勵）。廣告觸發(fā)場景與獎勵內(nèi)容均由流量主自定義。
分成模式：
普通小程序 / 小游戲：開發(fā)者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設(shè)上限。
創(chuàng)意小游戲：單日廣告收入流水 200 萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中 70%；單日廣告收入流水超過 200 萬的部分，開發(fā)者可獲其中 50%，不設(shè)上限。（數(shù)據(jù)來源：2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》）
▲「海濱消消樂」激勵式廣告組件
4. 視頻廣告組件
適用范圍：僅限非小游戲類目的小程序。
廣告特點(diǎn)：與內(nèi)容類小程序場景契合，在信息流形式的頁面中用戶接受程度更高。
廣告位置：小程序頁面內(nèi)，由小程序流量主決定實(shí)際播放位置。
產(chǎn)品形態(tài)：
支持時長為 6~15 秒比例為 16:9 的視頻素材。
廣告區(qū)域露出 50% 后開始播放；在 4g 和 Wi-Fi 下自動靜音播放；用戶可點(diǎn)擊按鈕打開或關(guān)閉聲音；廣告播放結(jié)束后將自動重播，并不支持暫停播放。
分成模式：按每一千次廣告曝光，平臺收取廣告費(fèi)用并與流量主分成。開發(fā)者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設(shè)上限。
具體介紹：https://wximg.qq.com/wxp/wxadtouch/upload/t2/bef94tie_70039564.pdf
▲「羊城通」視頻廣告組件
5. 視頻前貼廣告組件
適用范圍：僅限非小游戲類目的小程序。
廣告特點(diǎn)：與內(nèi)容類小程序場景契合，在信息流形式的頁面中用戶接受程度更高。
廣告位置：流量主可以在小程序視頻內(nèi)容播放前展示小程序視頻前貼廣告，并可自主選擇具體在哪些視頻播放前接入。
產(chǎn)品形態(tài)：
支持時長為 6~15 秒的視頻素材或 5 秒純圖片素材。
視頻默認(rèn)有聲播放。
分成模式：按每一千次廣告曝光，平臺收取廣告費(fèi)用并與流量主分成。開發(fā)者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設(shè)上限。
具體介紹：https://wximg.qq.com/wxp/wxadtouch/upload/t2/v9w6gbqd_e5564747.pdf
▲「糖豆視頻」視頻前貼廣告組件
那么，哪種廣告組件更賺錢呢？
這個問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。不同的廣告組件有不同的使用范圍，用戶質(zhì)量、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率也不盡相同，要評判一個組件是否賺錢，需要考慮很多方面的因素。
由于官方?jīng)]有給出具體數(shù)據(jù)，我們只能通過咨詢開發(fā)者的收益情況，以及小程序 / 小游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人的演講進(jìn)行推測。
以 2019 年 8 月 21 日「小游戲公開課」中公布的小游戲內(nèi)廣告數(shù)據(jù)為例：
Banner 廣告組件
變現(xiàn)效率：eCPM ≈ 8 元。
小游戲內(nèi)組件使用率：80%+。
流量變現(xiàn)效率較低但 UV 利用率高。
激勵視頻廣告
小游戲內(nèi)變現(xiàn)效率：eCPM > 50 元。
小游戲內(nèi)組件使用率：90%+。
流量變現(xiàn)效率高但 UV 利用率相對較低。
* eCPM 為每一千次展示可以獲得的廣告收入
一般來說，Banner 廣告組件的變現(xiàn)效果不如視頻類廣告組件，小游戲內(nèi)的激勵視頻廣告是目前我們收集到的信息中表現(xiàn)最好的。
