疫情重挫了美國(guó)健身房，但卻成就了家庭健身需求的暴漲。
北京時(shí)間5月6日，美國(guó)家庭健身上市公司Peloton發(fā)布了Q3季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Peloton總體收入猛增66%，達(dá)到5.246億美元，超過華爾街預(yù)期的4.861億美元。
隨后，Peloton股票在盤后交易中上漲了10％，股價(jià)創(chuàng)下新記錄，達(dá)到超過42美元，最終收盤價(jià)為38.03美元，上漲5％。
■ Peloton家庭健身內(nèi)容
北京時(shí)間5月7日晚，Peloton在開盤后繼續(xù)爆漲至44.17美元，是3月中旬價(jià)格的兩倍多，遠(yuǎn)高于去年9月Peloton29美元的發(fā)行價(jià)，目前市值超過120億美元。
這個(gè)上市不到一年，設(shè)備累計(jì)購(gòu)買用戶不到100萬(wàn)的家庭直播健身公司，幾乎成為全球疫情期間美股市場(chǎng)的一批黑馬。
■ Peloton 股價(jià)
根據(jù)Peloton發(fā)布的Q3季度財(cái)報(bào)，公司上一季度的健身設(shè)備終端用戶增長(zhǎng)了94%，到達(dá)超過88.6萬(wàn)名。其中在線健身課程訂閱用戶增長(zhǎng)64%，達(dá)到超過 17.6萬(wàn)。目前在線內(nèi)容總共訂閱用戶為260萬(wàn)。
從用戶使用情況來(lái)看，Peloton用戶在Q3季度平均每個(gè)月鍛煉17.7次，而去年同期是13.6次。總體來(lái)看，Peloton12個(gè)月內(nèi)的留存率為 93%。
也就是說(shuō)，Q3疫情期間，用戶開始更頻繁地用Peloton家庭健身直播設(shè)備健身了，并且有更多新用戶加入。
全美健身房的大面積閉店，以及全美實(shí)行的Social Distancing要求，讓家庭健身成為美國(guó)用戶為數(shù)不多的娛樂和生活方式。也因此，成就了美國(guó)家庭健身直播第一股Peloton的股價(jià)暴漲。
■ Peloton訂閱用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)
Peloton CEO John Foley，在股東信上首先強(qiáng)調(diào)了公司應(yīng)對(duì)疫情的措施。
主要包括保護(hù)員工健康措施，比如延長(zhǎng)病假、居家辦公，以及設(shè)立Hive-Five員工健康基金。同時(shí)開設(shè)在線課程90天免費(fèi)卡，以及每月捐贈(zèng)的50到200輛不等的Peloton單車以及口罩，為相關(guān)個(gè)人和組織提供健康設(shè)備支持。
但更重要的是，Peloton通過產(chǎn)品自提、課程免費(fèi)和電商促銷等策略，以應(yīng)對(duì)全美近百家展示店關(guān)閉而導(dǎo)致的銷售和物流限制。
疫情重挫了包括Planet Fitness和24 Hour Fitness在內(nèi)的美國(guó)大型連鎖健身房，但卻助推了Peloton上市以來(lái)的銷量和股價(jià)騰飛。
■ Peloton
從具體財(cái)務(wù)上看，Peloton的毛利也大幅提升至46.8%，其中，包括單車和跑步機(jī)在內(nèi)的家庭健身設(shè)備毛利為45.3%，訂閱健身內(nèi)容的毛利為57.8%，訂閱部分的邊際收益為63.3%。
Peloton因此提高2020財(cái)年業(yè)績(jī)指引，其中設(shè)備和訂閱用戶預(yù)計(jì)增長(zhǎng)104%，達(dá)到104萬(wàn)到105萬(wàn)。收入增長(zhǎng)至17.2億到17.4億美金，預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 89%。
■ Peloton Q3 財(cái)務(wù)狀況
當(dāng)然，Peloton目前依然處于虧損狀態(tài)。其中凈虧損為5560萬(wàn)美元，調(diào)整后的EBITDA為2350萬(wàn)美元。即每股虧損20美分，比分析師的預(yù)期低2美分。
其中，公司總運(yùn)營(yíng)支出為3.042億美元，同比增長(zhǎng)88％。公司表示，這主要是由于公司的音樂版權(quán)訴訟等相關(guān)支出。
按照Peloton CEO John Foley早先的說(shuō)法，尋求盈利并不是公司目前的首要任務(wù)。尋求快速的增長(zhǎng)，是一個(gè)比短期內(nèi)尋求盈利更為重要的事情。
這句話放在疫情期間，顯得更為及時(shí)。
市場(chǎng)擔(dān)心疫情結(jié)束后，Peloton的增長(zhǎng)勢(shì)頭是否將快速跌落。雖然購(gòu)買單車和跑步機(jī)的用戶將繼續(xù)訂閱終端內(nèi)容，但大量的免費(fèi)用戶，有可能就此流失。
對(duì)此，John Foley的回答是：Peloton用戶數(shù)連續(xù)六年以100%以上地增長(zhǎng)，意味著無(wú)論疫情的存在與否，公司的營(yíng)收和增長(zhǎng)都是健康的。
事實(shí)上，家庭健身的增長(zhǎng)不止存在于新型的家庭直播健身設(shè)備。美國(guó)老牌健身設(shè)備品牌Icon Health and Fitness也對(duì)媒體表示，截至4月底，公司家庭健身設(shè)備的銷售額迄今為止增長(zhǎng)了600％，包括旗下NordicTrack，F(xiàn)reemotion等品牌。
當(dāng)然，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，相似的情況一樣發(fā)生。根據(jù)公開信息，國(guó)內(nèi)健身APP Keep疫情期間日活增長(zhǎng)了2-3倍，瑜伽APP 每日瑜伽2020 Q1 日活增長(zhǎng)近 3 倍，其中海外營(yíng)收占比50% 。
另根據(jù)京東和天貓?jiān)缦裙嫉膽敉膺\(yùn)動(dòng)和健身類產(chǎn)品的銷量，都獲得了兩倍以上的增長(zhǎng)。加上最近同樣火熱的健康食品和健康小家電產(chǎn)品的新趨勢(shì)，疫情雖然讓線下健身房遭遇重創(chuàng)，但在很大程度上，助長(zhǎng)了全球家庭健身消費(fèi)的快速成長(zhǎng)。
■ 家庭健身潮
與此同時(shí)，中國(guó)版的Peloton，包括SPAX、木衛(wèi)六、Fiture，以及小喬體育和TT直播等，都在為成為中國(guó)版Peloton而蓄力。也許由于健身人群基數(shù)和居住條件問題，中國(guó)版Peloton的大面積出現(xiàn)需要時(shí)間。但這場(chǎng)疫情可能是強(qiáng)力的催化劑之一。
Peloton的高增長(zhǎng)勢(shì)頭看起來(lái)正在繼續(xù)，而中國(guó)版的Peloton，或許將在這場(chǎng)疫情之后，初步亮相。
