一年一度的雙十一落下帷幕，無論是從消費需求還是營銷環境來看，2020 年雙十一都是很特殊的一屆。后疫情時代，今年的電商大戰有哪些新亮點？近日，百度發布的《2020 雙十一搜索大數據》，給出了答案
一 . 疫后雙十一搜索熱度同比上漲 263%，經濟增長或將迎來加速度
10 月 19 日，國家統計局發布中國前三季度的最新經濟數據：初步核算，前三季度國內生產總值 722786 億元，按可比價格計算，同比增長 0.7%。隨著經濟復蘇，今年雙十一也成為疫情 " 新常態 " 下最大的一次全民消費狂歡節。
搜索大數據顯示，2020 年 " 雙十一 " 的整體搜索熱度同比上漲 263%，迎來爆發性增長。而這場平臺大戰中，玩法的層出不窮，致使各家搶奪的 " 流量 " 則更加精打細算，" 雙十一攻略 "、" 雙十一套路有哪些？" 等話題上榜網友熱門搜索 TOP5。
二．搜索透視電商格局：阿里系力壓京東，拼多多缺少存在感，唯品會成下沉新貴
數據顯示，近 30 天，熱門電商平臺搜索熱度漲幅排行榜中，蘇寧環比增長 130% 以上，漲幅位列第一，成為今年雙十一前搜索熱度增長最明顯的電商平臺。
而在整體搜索熱度排行中，老牌電商平臺地位依舊穩固。淘寶天貓、京東、拼多多位列前三，唯品會、蘇寧、小米商城則不分伯仲。
曾經的電商老三唯品會，今年卻嘗試跟拼多多在下沉市場你追我趕。百度搜索大數據顯示，近 30 天，熱門電商平臺搜索興趣城市等級分布中，唯品會五線城市網民搜索興趣高，而在關注京東的用戶中，一線城市網民搜索興趣走高。
三．銀發族愛京東 00 后愛小米，電商平臺迎來用戶年齡分層多元化
隨著互聯網持續向中高齡人群滲透，與年輕人一樣，網絡也成為老年生活的重要信息來源，社交、娛樂、消費等生活場景的重要工具。數據顯示，在京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會的搜索人群中，中高齡的網民搜索興趣高。屢次發力更年輕市場的小米，也贏得了 Z 世代的青睞。在小米商城搜索人群中， 00 后搜索興趣最高，其次為 95 后。
而曾經對拼多多固有印象最深的年輕群體，也一改往日，終沒逃過真香定律。數據顯示，00 后的搜索興趣已超過 50 后，泛 90 后人群的搜索興趣也遠超其父輩。
四．電商新機遇：百度、抖快等直播帶貨流量爆發，新國貨、剛性消費備受追捧
疫情宅家讓直播的內容和形式越發多元化，各大互聯網公司和平臺紛紛殺入直播賽道。以抖音、快手為代表的短視頻內容平臺開始了直播帶貨的嘗試，而百度重點布局知識直播，上線 " 購物頻道 "，構建從搜索、信息到商品的閉環。現如今，直播已經成電商營銷標配，且迎來二次爆發。百度搜索大數據指出，近 30 天，" 百度、抖音、快手 " 等平臺直播相關內容搜索熱度同比增長 93%，而頭部主播 " 李佳琦、薇婭、辛巴 " 的相關搜索熱度同比增長 106%。
同時，搜索大數據顯示，服裝、IT 數碼等行業的網友占據搜索 " 雙十一營銷活動 " 相關用戶前列，但事實上，汽車制造行業的網友上榜才是核心看點。疫情過后，剛性消費將回補，或許各大電商平臺給以其更大的優惠力度，聚焦品類打造營銷日活動會收獲更多消費選擇。
具體到商品品類的搜索熱度，" 家用電器 " 相關內容獲得網民最多關注，成為雙十一頂流。值得關注的是，" 母嬰用品 " 相關內容強勢登上品類熱門第二，這與疫情宅家的生活方式密切相關，作為剛需產品，未來其在電商平臺的表現值得期待。
近年來，老國貨煥發新能量，新國貨品牌迭出迅速圈粉的例子屢見不鮮。疫情過后，消費者對海外品牌的期待暫時性回落，使得這一趨勢更加明顯。搜索大數據指出，今年雙十一，完美日記、花西子、李寧、華為等國產品牌相關搜索熱度同比增長 34%。
除此之外，搜索大數據還指出，盡管各大電商平臺 " 去性別化消費 " 趨勢明顯，但小米商城和唯品會的搜索人群中性別仍然存在較大性別差異。與此同時，雙十一消費的增長使快遞物流等下游產業鏈也將迎來考驗，近 30 天，" 快遞單號查詢 " 相關內容搜索熱度同比上漲 20%，順豐、中通、圓通成為熱搜前三的品牌。
巨頭電商的版圖越來越大，而入局不久的百度，投資有贊、參與 618 電商大促、完成對「蓋得排行」的投資… 動作頻頻。這都使得小眾電商的發展空間逐漸被壓縮，中腰部電商的生存處境頗為艱難。主播、破圈、電競……曝光直連流量。品牌、直播、社交場景……建立觸點完成積淀。事實上，這些支持電商平臺從占據優勢到走的更遠的籌碼，都在搜索大數據中得以體現。更重要的是，這背后的趨勢與風口也得以在搜索熱度的變化中窺見一二。
建信金科數據科學家陳驚雷博士表示：" 搜索不僅是個人發起的認知行為，搜索數據中同時反映了用戶的需求、動機和目的，呈現社會中復雜運行的宏觀趨勢。" 無論平臺、品牌大小，搜索大數據對于其做出商業決策無疑具有前瞻性的指導意義。這場空前盛大的消費狂歡落下帷幕，帶走的是 " 尾款人 " 的黑眼圈，留下的是我們對整個電商產業發展的思考。
